现代公共关系学(修订第四版) - 中国高校教材图书网
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书名: |
现代公共关系学(修订第四版)
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ISBN: | 978-7-5638-0563-1/C.23 |
条码: | |
作者: |
张荷英
相关图书
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装订: | 平装 |
印次: | 4-19 |
开本: | 大32开 |
定价: |
¥24.00
折扣价:¥22.80
折扣:0.95
节省了1.2元
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字数: |
336千字
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出版社: |
首都经济贸易大学出版社 |
页数: |
337页
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发行编号: | |
每包册数: |
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出版日期: |
2009-01-01 |
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内容简介: |
本书是作者对公共关系学多年研究的成果总结,其最大特点是:结构安装精巧。以"什么是公共"--"谁来干公共"--"如何干"的顺序展开,内容新颖、知识性强,信息量大,着重公共关系理论指导下的应用训练,附有案例分析和技能训练,理论性、可读性、应用性融为一体,是较好的公共关系专业教材。
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作者简介: |
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章节目录: |
目 录 第一章公共关系概述 第一节公共关系基本概念 第二节公共关系学的研究对象与研究范围 第三节公共关系的起源与发展 第四节公共关系产生的历史条件 第五节公共关系的界定 第二章公共关系的职能 第一节采集信息 第二节传播沟通 第三节协调关系 第四节咨询建议 第三章公共关系的基本原则 第一节以事实为基础 第二节以公众研究为依据 第三节以科学理论为指导 第四节以公众利益为出发点 第五节以全员PR为保证 第六节以上层领导支持为动力 第四章公共关系组织机构与人员 第一节组织内部的公共关系部 第二节公共关系公司 第三节公共关系社团 第四节公共关系人员 第五节公共关系人员的培养 第五章公共关系工作的一般程序 第一节调查研究 第二节制定计划 第三节策动传播 第四节评价结果 第六章公共关系应用技术--写作 第一节新闻稿 第二节公关公文 第三节企业刊物 第四节宣传资料 第七章公共关系应用技术--各种专题活动 第一节记者招待会 第二节展览会 第三节赞助 第四节对外开放参观 第五节宴会、自助餐和酒会 第六节庆典活动 第八章公共关系应用技术--演讲 第一节公关演讲的作用 第二节演讲的基本要素 第三节准备演讲内容时考虑的因素 第四节演讲开场白的语言艺术 第五节演讲结束语的艺术 第六节演讲的语言艺术 第七节演讲态势语言的艺术 第八节即席发言 第九节培养演说才能的方法 第九章公共关系应用技术--广告 第一节广告的概念及特点 第二节广告的演变过程 第三节公共关系广告 第四节公共关系广告的写作 第五节公共关系广告效益的测算 第十章公共关系应用技术--谈判 第一节谈判的概念及原则 第二节谈判的过程 第三节谈判的策略与技巧 第十一章公共关系应用技术--专门活动 第一节危机公关--如何应付意外事件 第二节组织如何制造新闻 第十二章公共关系礼仪 第一节日常交往礼仪 第二节见面时的礼仪 第三节交谈时的礼仪 第四节作客与待客的礼仪 第五节其他礼仪 第六节对外交往礼仪 第七节中外民间节日 第十三章公共关系案例 案例一名震京华的m&ms 案例二美国最差公关案例之一 --埃克森公司原油泄露事件 案例三美国最佳公关案例之一 --"泰莱诺尔"药物中毒事件 案例四世妇会外商战酣 案例五情感公关架金桥 案例六e公关来了 案例七不经历风雨,怎能见彩虹 --从爱立信的危机公关引出危机管理课题
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精彩片段: |
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书 评: |
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其 它: |
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