现代营销学（第四版） - 中国高校教材图书网
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书名： |
现代营销学（第四版）
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| ISBN： | 7-5638-0576-1/F.340 |
条码： | |
| 作者： |
苏亚民
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装订： | 0 |
| 印次： | |
开本： | 大32开 |
| 定价： |
￥23.00
折扣价：￥21.85
折扣：0.95
节省了1.15元
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字数： |
336千字
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| 出版社： |
首都经济贸易大学出版社 |
页数： |
407页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
1999-02-01 |
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| 内容简介： |
本书较系统地介绍了现代营销学的原理与实务。同时，密切联系中国社会主义市场经济的实际，并吸取了国内外最新资料及市场营销学研究的最新成果，是为企业市场竞争服务的教材。本书营销理论基础扎实、结构合理、内容充实、语言流畅，是市场营销学方面的好教材。
读者对象：财经院校相关专业师生及从业者。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
目录
第一章导论（1）
第一节营销学的性质、对象和方法（1）
第二节市场和市场营销的概念（5）
第三节营销管理任务（10）
第四节营销管理哲学（14）
思考题（20）
第二章企业的战略规划和营销管理过程（22）
第一节企业战略规划的重要性（22）
第二节企业战略规划的内容和步骤（23）
第三节企业的营销管理过程（37）
思考题（46）
第三章营销环境分析（47）
第一节营销环境分析的意义（47）
第二节企业的微观环境（49）
第三节企业的宏观环境（54）
思考题（74）
第四章消费者市场和消费者行为（75）
第一节消费者市场的特点（75）
第二节消费者行为模式和影响消费者行为的要素（77）
第三节购买者的决策过程（93）
思考题（100）
第五章组织市场及其采购者行为（102）
第一节组织市场的特点和类型（102）
第二节生产企业采购者行为（108）
第三节中间商采购者行为（116）
第四节机构与政府采购者行为（120）
思考题（123）
第六章营销调研与信息系统（124）
第一节营销调研的必要性（124）
第二节营销信息系统（125）
第三节营销调研过程（130）
思考题（138）
第七章市场需求的测量与预测（139）
第一节市场需求测量的基本概念（139）
第二节当前市场需求的测量（142）
第三节未来市场需求的预测（146）
思考题（151）
第八章市场细分化、目标化和定位（152）
第一节市场细分化是现代营销观念的产物（152）
第二节市场细分的依据和条件（155）
第三节选择目标市场的战略和方法（163）
第四节市场定位战略（167）
思考题（171）
第九章产品策略--质量、品牌、包装、服务和产品组合（172）
第一节产品概念和产品分类（172）
第二节产品质量和产品设计策略（177）
第三节品牌和商标策略（183）
第四节包装和标签策略（193）
第五节服务策略（197）
第六节产品组合和产品线策略（199）
思考题（203）
第十章产品策略--产品生命周期和新产品开发（205）
第一节产品生命周期原理（205）
第二节产品生命周期各阶段的策略（208）
第三节新产品开发策略（213）
第四节新产品的推广过程（225）
思考题（229）
第十一章定价策略（230）
第一节影响企业定价的因素（230）
第二节企业定价的主要方法（240）
第三节新产品的定价策略（245）
第四节产品组合的定价策略（247）
第五节价格调整的策略（249）
第六节价格变动和企业的对策（253）
思考题（256）
第十二章分销渠道与实体分配策略（257）
第一节分销渠道的作用和类型(257）
第二节分销渠道的设计、组织与管理（261）
第三节产品实体分配（269）
第四节零售与批发（273）
思考题（283）
第十三章促销策略（284）
第一节营销信息沟通和促销组合策略（284）
第二节广告策略（297）
第三节人员推销策略（305）
第四节营业推广策略（310）
第五节公共关系策略（313）
思考题（318）
第十四章竞争者分析和竞争性营销策略（319）
第一节竞争者分析（319）
第二节企业的竞争性定位（325）
第三节市场主导者策略（328）
第四节市场挑战者策略（334）
第五节市场跟随者策略（337）
第六节市场利基者策略（339）
思考题（340）
第十五章营销计划、实施与控制（341）
第一节营销计划（341）
第二节营销实施（350）
第三节营销部门的组织（357）
第四节营销控制（364）
思考题（370）
第十六章国际市场营销（371）
第一节国际市场营销的特点和动因（371）
第二节国际市场营销环境（374）
第三节国际市场细分和目标营销战略（380）
第四节国际市场营销的产品策略（382）
第五节国际市场的进入方式和渠道策略（389）
第六节国际市场营销的定价策略（397）
第七节国际市场营销的促销策略（399）
思考题（407）
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| 精彩片段： |
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