旅游市场营销 - 高等院校新概念旅游教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
旅游市场营销
高等院校新概念旅游教材
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| ISBN： | 978-7-5661-0239-3 |
条码： | |
| 作者： |
王红 余力力
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 异形16开 |
| 定价： |
￥29.00
折扣价：￥26.10
折扣：0.90
节省了2.9元
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字数： |
273千字
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| 出版社： |
哈尔滨工程大学出版社 |
页数： |
223页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2012-01-01 |
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| 内容简介： |
20世纪初发源于美国的市场营销学，是一门研究企业营销活动、行为及其基本规律，集系统性、操作性、哲理性、艺术性于一体的新兴学科。旅游市场营销理论则是将市场营销学的研究成果与旅游企业的经营特点相结合，发展沿革至今，指导和推动着旅游市场经济的发展。可以说，在市场营销学基础上发展起来的旅游市场营销，已成为一门独立的学科，有着相对完善的理论体系。
然而，我国的旅游市场营销理论还远未成熟，主要体现在将市场营销理论与我国转型经济背景下的旅游业实践发展相结合的研究依然相对有限；与此同时，我国现有的旅游市场营销理论教材在营销理论与我国旅游业市场营销实践的结合方面依然有待强化。
在这一背景之下，本教材的编著者们竭尽所能地努力实现“将理论与实践相结合”这一首要目标，为此进行了如下设计。
1. 实践案例丰富
其一，案例内容全。本教材介绍的案例涵盖旅游业发展中的旅游景区（店）、旅行社、旅游集团、旅游交通、饭店、旅游购物点、旅游目的地等各个主体。
其二，案例启发性强。本教材编著的案例既有国内案例，也有国外案例，但以国内案例为主，在数量上占80%，这些案例的主体均为国内知名的旅游企业，例如目前我国最大的旅游集团“中国港中旅集团公司”；成功的民营企业“春秋国际”，它们的成功历程是“中国旅游市场营销特色”的成功，对其分析与解读具有较强的实践启发意义。
2. 理论内容结合了中国旅游市场营销实践
其一，对中国旅游市场的理论分析。本教材在绪论、旅游营销环境分析这两章中，分别设计了一节内容来对我国的旅游市场进行针对性分析。虽然分析从宏观角度着手，但提供了有益的、及时的信息，可以使读者对我国旅游业的市场实际有全面的认识与把握。
其二，对中国旅游市场营销实践的理论分析。本教材在第十章内容中，通过各种旅游营销理念与实际案例的介绍，为我国旅游企业的市场营销实践提供了有益的启发，同时也提出了值得进行深入理论研究的领域。
3. 相关设计提供了理论与实际结合思考的素材
其一，案例资料来源的链接。本教材涉及的知名企业网址均进行了介绍，读者可以根据资料来源了解这些企业的最新动态，进行理论与实际结合的思考。
其二，练习题的引导。本教材在设计案例思考题以及章后思考题时，注重对于旅游营销实践问题思考的引导。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
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