市场营销学 - 中国高校教材图书网
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书名： |
市场营销学
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| ISBN： | 9787811272772 |
条码： | |
| 作者： |
张泽起
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥36.00
折扣价：￥33.48
折扣：0.93
节省了2.52元
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字数： |
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| 出版社： |
中国传媒大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2008-06-01 |
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| 内容简介： |
本书适应于高职高专院校财经、经管专业学生学习使用，也可作为工科类专业学生学习使用或作为入门学习的自学与参考书籍。编写过程中，我们力求突出以下特点：1. 针对性。围绕目前高职教育教学改革的需要，从教学实际出发，构建符合高职学生学习特点的内容体系。2.现代性。在内容上紧跟时代的步伐，尽量吸收现代市场营销学研究与实战的最新成果，反映现代市场营销发展的趋势。3.注重案例教学和实践教学。力求理论联系实际，注重案例的现代性和可接受性，注重技能训练，注重提高学生学习过程中的主动参与程度。4.系统性。编写过程中注重各部分内容之间的联系和全书的系统性，使学生通过学习能够对市场营销理论形成一个较为整体的认识。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第1章 导论…………………………………………………………………………1
第一节 市场营销的产生和发展…………………………………………2
第二节 市场营销的核心概念……………………………………………8
第三节 市场营销观念的演进……………………………………………11
第四节 顾客满意与顾客价值让渡………………………………………14
第2章 营销战略与营销管理过程 ………………………………………………22
第一节 企业战略规划……………………………………………………23
第二节 业务战略规划……………………………………………………31
第三节 企业营销管理过程………………………………………………37
第3章 市场营销环境分析…………………………………………………………47
第一节 市场营销环境概述………………………………………………48
第二节 市场营销宏观环境………………………………………………50
第三节 市场营销微观环境………………………………………………58
第四节 市场环境机会的分析和利用……………………………………62
第4章 购买者行为分析……………………………………………………………69
第一节 消费者购买行为分析……………………………………………70
第二节 组织购买行为分析………………………………………………80
第5章 市场调研与市场预测………………………………………………………94
第一节 市场调研概述……………………………………………………95
第二节 市场调研的途径、程序、方法…………………………………99
第三节 市场调研问卷设计………………………………………………105
第四节 市场预测…………………………………………………………111
第6章 市场细分与目标市场选择…………………………………………………119
第一节 市场细分…………………………………………………………121
第二节 目标市场…………………………………………………………131
第三节 市场定位…………………………………………………………136
第7章 产品策略……………………………………………………………………149
第一节 产品与产品组合…………………………………………………150
第二节 产品生命周期……………………………………………………157
第三节 新产品开发………………………………………………………164
第四节 品牌与包装策略…………………………………………………169
第8章 价格策略……………………………………………………………………176
第一节 价格形式的市场原理……………………………………………177
第二节 影响产品定价的因素……………………………………………180
第三节 定价方法…………………………………………………………185
第四节 定价策略…………………………………………………………189
第五节 价格调整与协调…………………………………………………195
第9章 分销渠道策略………………………………………………………………201
第一节 分销渠道概述……………………………………………………203
第二节 中间商的特点和作用……………………………………………208
第三节 连锁经营与配送中心……………………………………………212
第四节 分销渠道的设计与选择…………………………………………216
第五节 分销渠道管理……………………………………………………221
第10章 促销策略 …………………………………………………………………230
第一节 促销与促销组合…………………………………………………231
第二节 人员推销…………………………………………………………236
第三节 广告策略…………………………………………………………242
第四节 营业推广……………………………………………………249
第五节 公共关系决策……………………………………………………255
第11章 企业营销的实施与控制…………………………………………………263
第一节 企业营销的组织与组织结构………………………………264
第二节 营销计划的实施…………………………………………………273
第三节 企业营销控制的基本程序………………………………………277
第四节 企业营销控制的内容与方法……………………………………279
第12章 市场营销的发展…………………………………………………………293
第一节 关系营销…………………………………………………………293
第二节 整合营销…………………………………………………………297
第三节 网络营销…………………………………………………………299
第四节 文化营销…………………………………………………………301
第五节 绿色营销…………………………………………………………303
参考文献………………………………………………………………………………311
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