网络营销 - 全国高等院校营销学专业主干课程规划教材 - 中国高校教材图书网
| 内容简介： |
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| 章节目录： |
第1章网络营销概述1
11互联网的发展与影响2
12网络营销的发展6
13网络营销的基本内容15
第2章网络市场23
21网络市场概述24
22网络消费者市场31
23网络组织市场37
第3章网络企业的商业模式决策43
31商业模式概述44
32网络企业商业模式类型49
33网络企业商业模式设计与再造65
第4章网络营销的目标市场决策77
41网络市场细分78
42网络目标市场选择88
43网络目标市场定位91
第5章网络产品策略103
51网络产品概述104
52网络产品的虚拟体验108
53网络品牌策略115
第6章网络定价策略131
61网络定价概述132
62网络定价的考虑因素136
63网络定价策略143
第7章网络渠道策略155
71网络渠道概述156
72网络直销160
73网络间接销售163
74网络渠道冲突管理166
75网络渠道的物流配送策略171
第8章网络促销策略183
81网络促销概述184
82网络广告策略186
83网络站点推广策略194
84网络销售促进策略197
85网络公共关系策略200
第9章网络社区策略211
91网络社区概述212
92网络口碑215
93论坛营销222
94博客营销227
第10章网络营销的管理241
101网络营销管理概述242
102网络营销计划244
103网络营销实施247
104网络营销评价250
105网络营销控制254
第11章网络营销调研257
111网络营销调研综述258
112网络营销调研的基本程序261
113网络营销数据来源264
114网络营销调研的基本方法268
115网络调查问卷的设计272
116数据分析方法278
参考文献285
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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