品牌管理（通用管理系列教材·市场营销） - 中国高校教材图书网
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书名： |
品牌管理（通用管理系列教材·市场营销）
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| ISBN： | 978-7-300-15904-1 |
责任编辑： | |
| 作者： |
张平淡
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥35.00
折扣价：￥31.50
折扣：0.90
节省了3.5元
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字数： |
436千字
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| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
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| 出版日期： |
2012-06-29 |
每包册数： |
10
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
遵循品牌管理的一般流程，即从品牌规划、品牌传播、品牌提升、品牌评估等出发，全面而系统地介绍品牌管理的内容、方法、步骤及实践，并介绍品牌管理相关研究现状及最新进展。
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| 作者简介： |
张平淡 北京师范大学经济与工商管理学院副教授， MBA中心主任，长期从事战略与营销、环境政策与管理领域方面的研究。
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
品牌是一门古老而年轻的科学，古老在于品牌现象起源已久，在数千年前的古希腊、古罗马以及我国的商周时期就曾有表现;年轻在于品牌直到20世纪中叶才被作为学术概念首次提出。同时，品牌又是一门交叉学科，它集营销学、管理学、广告学、心理学、传播学、信息科学等诸多学科于一体，形成了一个涵盖范围广、应用性强的综合学科。国内关于品牌管理研究的浪潮兴起于20世纪末，我国学者在品牌探索道路上不断前行，取得了丰硕的研究成果，但较之西方发达国家尤其是美国的品牌管理理论，仍表现出巨大的差距。本书正是以这个大背景为前提形成的市场营销系列教材之品牌管理学教科书。
本书共分为六篇:第1篇首先从基本层面介绍了品牌以及品牌管理理论，奠定了后文叙述的基础;后面的四篇（第2～5篇）逐一对品牌管理的流程进行详细介绍，依次是品牌规划、品牌传播、品牌提升以及品牌评估，是本书的核心部分;最后的第6篇从多个角度讨论了不同类型品牌管理的实践，充实了教材的理论体系。
本教材具有以下特点: 第一，内容力求权威性。本书的资料收集和写作工作是在最新理论指导下进行的，吸收了国内外权威专家的最新成果，力求实现内容的全面性和权威性。第二，编排力求实用性。教材采取要点提示以及课后习题等多种手段，引导学生进行预复习并进一步巩固知识，有助于提高学习效率。此外，本书从浅到深、从理论到实践的过渡顺序也有助于同学们对知识进行广泛、全面和扎实的掌握。第三，选材力求趣味性。教材在编排中考虑到大学生可能感兴趣的题材，导入了大量新颖的篇首引例和延伸阅读，增强了教材的可读性。
本书是在中国人民大学商学院郭国庆教授的指导、鞭策下完成的，在编写过程中，得到了中国人民大学牛海鹏老师、钱明辉老师，北京林业大学陈凯老师，北京邮电大学杨学成老师，北京理工大学艾凤义老师，中国中医药大学汪小凡老师等的无私帮助，同时还要感谢贾淼磊、田恬等的协助。 由于作者精力、能力等多方面因素的限制，本书中或存在一些纰漏甚至错误之处，还望广大读者朋友批评指正并提供宝贵意见。
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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