市场营销学 - 经管7. 高等院校市场营销专业规划教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
市场营销学
经管7. 高等院校市场营销专业规划教材
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| ISBN： | 978-7-5629-7494-4 |
责任编辑： | |
| 作者： |
王艳 马慧敏
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥36.50
折扣价：￥34.68
折扣：0.95
节省了1.825元
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字数： |
597千字
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| 出版社： |
武汉理工大学出版社 |
页数： |
351页
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| 出版日期： |
2012-06-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
本书由13章和1个附录组成,内容主要包括:市场营销学概述，市场营销环境，市场营销战略、计划与管理过程，市场营销调研，市场竞争分析，市场细分与目标市场的选择，消费者心理与购买行为分析，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，国际市场营销，21世纪主流营销模式和市场营销策划及范例。
本书可作为高等院校市场营销专业以及其他经济管理类专业的教科书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章市场营销学概述
第一节市场营销的定义与基本概念
第二节营销哲学
第三节营销管理
第四节市场营销过程与顾客让渡价值
第二章市场营销环境
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销宏观环境
第三节市场营销微观环境
第四节市场营销环境的分析方法
第三章市场营销战略、计划与管理过程
第一节市场营销战略概述
第二节市场营销计划的制订、执行与控制
第三节市场营销管理过程
第四章市场营销调研
第一节市场营销调研概述
第二节问卷调查法
第三节实地调查法
第四节营销信息的收集与评价
第五章市场竞争分析
第一节竞争与市场营销
第二节行业竞争结构分析
第三节竞争对手分析
第六章市场细分与目标市场的选择
第一节市场细分的层次和模式
第二节细分消费者市场和企业市场
第三节目标市场的选择
第四节市场的产品定位与企业定位
第七章消费者心理与购买行为分析
第一节消费者市场与产业市场
第二节消费者的购买心理
第三节消费者的购买行为
第四节消费者市场与产业市场的营销管理
第八章产品策略
第一节产品整体的概念及产品的分类
第二节产品生命周期
第三节产品组合
第四节新产品开发
第九章价格策略
第一节定价目标与原则
第二节影响企业定价的因素
第三节定价方法
第四节定价技巧
第五节价格调整
第十章渠道策略
第一节分销渠道概述
第二节分销渠道的设计与管理
第三节分销渠道模式
第十一章促销策略
第一节促销及促销组合
第二节人员推销
第三节广告策略
第四节营业推广
第五节公共关系
第十二章国际市场营销
第一节国际市场营销的定义和特点
第二节国际市场营销环境
第三节国际市场进入策略
第四节国际市场营销组合策略
第十三章21世纪主流营销模式
第一节战略营销
第二节资源营销
第三节竞合营销
第四节绿色营销
第五节服务营销
附录市场营销策划及范例
第一节市场营销策划及策划文案
第二节企业形象策划及范例
第三节市场营销整体策划及范例
第四节市场拓展策划及范例
第五节商业广告策划及范例
参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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