市场营销管理（第二版） - 中国高校教材图书网
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书名： |
市场营销管理（第二版）
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| ISBN： | 7-81045-070-0/F.1 |
条码： | |
| 作者： |
王秀村 王月辉
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装订： | 平装 |
| 印次： | 2-3 |
开本： | 32 |
| 定价： |
￥21.00
折扣价：￥17.43
折扣：0.83
节省了3.57元
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字数： |
405千字
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| 出版社： |
北京理工大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2000-01-01 |
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| 内容简介： |
市场营销管理是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学。它的研究对象是企业的市场营销活动及其规律性，其研究内容涉及如何使产品和劳务从生产者手中转移到消费者手中的全过程。
本书是继1995年出版的《市场营销管理》的第二版；本书在第一版基础上，吸收现代营销理论研究的新成果，反映现代企业营销实践的新发展.
本书是适应经济、管理类专业教学需要而编写的，同时也可用于工商企业管理者、营销人员的培训和自学之用。由于作者水平有限，书中难免有不足之处，敬请读者指正。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 市场营销的基本理论
第二章 市场营销环境
第三章 市场购买行为
第四章 市场调查和预测
第五章 市场竞争分析与策略
第六章 市场细分与目标市场选择
第七章 产品决策
第八章 价格决策
第九章 分销渠道决策
第十章 促销决策
第十一章 市场营销的计划、组织与控制
第十二章 服务市场营销
第十三章 国际市场营销
第十四章 市场营销的新发展
综合案例一 “达美”刺绣机的营销战略
综合案例二 “龙源”啤酒的营销战略
主要参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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