保险营销学(第二版) - 北京大学保险学丛书 - 中国高校教材图书网
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书名： |
保险营销学(第二版)
北京大学保险学丛书
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| ISBN： | ISBN 7-301-04271-X/F·311 |
责任编辑： | |
| 作者： |
张红霞
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 大32开 |
| 定价： |
￥15.00
折扣价：￥14.25
折扣：0.95
节省了0.75元
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字数： |
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| 出版社： |
北京大学出版社 |
页数： |
291页
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| 出版日期： |
2001-10-01 |
每包册数： |
18
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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本书是北京大学保险系保险营销学课程的教材。全书共分三个部分：第一部分介绍了保险商品营销的基本知识；第二部分介绍了保险商品营销的基本分析方法，包括环境分析、投保人行为分析、竞争力分析与竞争策略、保险商品的目标市场决策；第三部分介绍了保险商品营销策略，详细分析了保险商品的设计与开发、保险费率的制定、保险中介的选择与管理、保险商品的促销策略、服务策略、整合营销沟通策略、数据库管理与网络营销等内容。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
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目录 第一篇 保险商品营销基础 第一章 保险商品及保险市场 第二章 保险营销的基本内容 第二篇 保险商品营销机会分析 第三章 保险商品营销环境分析 第四章 投保人行为分析 第五章 竞争力分析与竞争策略 第六章 保险商品的目标市场决策 第三篇 保险商品营销策略 第七章 险种的设计与开发 第八章 保险费率的制定 第九章 保险中介的选择与管理 第十章 保险商品的促销策略 第十一章 保险商品营销沟通技巧 第十二章 保险商品的服务策略 第十三章 数据库与网络营销 第十四章 整合营销沟通策略 参考文献 索引 后记
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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