精编市场调研（第2版） - 经管2. 高等院校经济管理类专业精编系列教材(权威顾问,精英荟萃) - 中国高校教材图书网
| 内容简介： |
市场调研是为企业决策提供依据、增强企业竞争力的重要手段。本书既突出理论性和科学性，又强调应用性和操作性，系统地阐述了市场调研的基本概念、基本原理和实用基本方法以及国内外最新市场调研技术。主要内容包括：市场调研概述、市场调研策划、资料的收集、网上调研、问卷设计、态度测量技术、抽样调查技术、市场调研资料的处理与基础分析、调研数据分析方法、市场营销调研中常用的统计分析软件（SPSS、SAS和STATISTICA软件）、市场调研报告和市场调研实践。
本书可作为高等院校经济与管理类专业及其他相关专业本科层次的课程教材和研究生、专科生的教学参考书，同时也可作为各类成人高校、在职岗位的培训教材，还可供市场调研机构、管理咨询公司以及广告公司管理人员自学及实践参考。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章市场调研概述
第一节市场调研的含义、特征与作用
第二节市场调研的内容与类型
第三节市场调研的产生与发展
第四节市场调研的原则
第五节市场调研的机构
第二章市场调研策划
第一节市场调研程序
第二节市场调研策划书的基本格式与编制
第三节访问员的挑选与管理
第三章二手资料的收集及文案调研
第一节二手资料的收集
第二节文案调研
第四章原始资料的收集方法
第一节定性调研
第二节访问法
第三节观察法
第四节实验法
第五章网上调研
第一节网上调研的概念、特点与步骤
第二节网上调研的主要方式
第三节网上调研的问题
第六章问卷设计
第一节问卷概述
第二节问卷的设计
第七章态度测量技术
第一节测量与态度测量
第二节直接测量表
第三节间接测量表
第四节测量的可靠性与有效性
第八章抽样调查技术
第一节抽样调查的基本概念
第二节概率抽样
第三节非概率抽样
第四节样本容量的确定
第九章市场调研资料的处理与基础分析
第一节市场调研资料的处理
第二节描述性统计分析
第三节交叉列表分析
第十章调研数据分析方法
第一节差分统计检验
第二节二元变量相关和回归分析
第三节多元变量分析
第十一章市场营销调研中常用的统计分析软件
第一节SPSS的基本运用
第二节SAS与STATISTICA的基本内容
第十二章市场调研报告
第一节调研报告的作用和种类
第二节调研报告的格式
第三节调研报告准备
第四节调研成果的口头报告
第十三章市场调研实践
第一节战略性市场调研
第二节产品调研
第三节促销调研
第四节满意度调研
附录
附录1随机数字表(二位数)
附录2随机数字表(五位数)
附录3正态分布表
附录4χ2分布表
附录5t值表
附录6Z检验表
附录7F分布表
附录8相关系数(r)检验表
参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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