广告经营管理术 - 21世纪广告丛书 - 中国高校教材图书网

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内容简介：
广告管理是广告事业运行的控制机制，其目的是使广告事业各个组成部分之间协调行动。本书侧重于广告代理业的经营运作管理，同时对于政府对广告业的管理也给予十分的关注。第一部分介绍广告代理业的基本情况，论述了广告公司内部经营管理的基本理论。第二部分遵循广告活动的全过程，讨论其内在的运行管理。第三部分集中介绍了广告业内部及外部的约束机制。本书不仅是广告学专业的主干课教材，对广告经营者也有重要的参考价值。
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