市场调研与预测（第四版） - “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 - 中国高校教材图书网
|
书名： |
市场调研与预测（第四版）
“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材
|
| ISBN： | 978-7-5642-1813-3/F.1813 |
责任编辑： | |
| 作者： |
陈启杰 主编
相关图书
|
装订： | 平装 |
| 印次： | 4-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥42.00
折扣价：￥39.90
折扣：0.95
节省了2.1元
|
字数： |
659千字
|
| 出版社： |
上海财经大学出版社 |
页数： |
|
| 出版日期： |
2013-12-01 |
每包册数： |
|
| 国家规划教材： |
|
省部级规划教材： |
|
| 入选重点出版项目： |
|
获奖信息： |
|
|
|
| 内容简介： |
《市场调研与预测》（第四版）是“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材、全国普通高校优秀教材一等奖、教育部经济管理类核心课程教材。本书具有权威性、先进性、完整性、实用性，以及与国际最新市场调研与预测教材接轨等特点，体系完备、内容丰富、实践性强，并配有大量习题、案例和课件，是国内从事市场调研与预测教育培训的首选教材。
另附配套教材链接地址：
1.《市场调研与预测》习题与实例
http://www.sufep.com/books/content.jsp?id=22970&nodeid=785&siteid=11&pubcompanyid=49
2.《市场调研实验的SPSS操作教程》
http://www.sufep.com/books/content.jsp?id=26929&nodeid=785&siteid=11&pubcompanyid=49
|
| 作者简介： |
|
|
| 章节目录： |
第四版序言（1）
第一章市场调研与预测的含义与演进（1）
学习要求（1）
第一节市场调研的含义与类别（1）
第二节市场预测的含义与类别（5）
第三节市场调研与预测的功能与作用（9）
第四节市场调研与预测过程（12）
本章小结（16）
复习思考与练习题（16）
第二章市场调研与预测的科学化和现代化（18）
学习要求（18）
第一节市场调研与预测的科学化（18）
第二节市场调研与预测的现代化（21）
第三节市场调研与预测中的伦理道德（26）
本章小结（29）
复习思考与练习题（29）
附录：美国市场营销调研协会伦理道德准则（30）
第三章市场调研与预测主体（31）
学习要求（31）
第一节市场调研与预测主体的含义及其构成（31）
第二节市场调研与预测专业机构及其选择（33）
第三节企业内部市场调研与预测部门及其人员配置（38）
本章小结（41）
复习思考与练习题（42）
第四章市场信息与市场调研信息系统（43）
学习要求（43）
第一节信息（43）
第二节市场信息（46）
第三节现代企业市场营销的信息需求（49）
第四节市场调研与预测信息系统（56）
本章小结（60）
复习思考与练习题（60）
第五章市场调研与预测设计（61）
学习要求（61）
第一节市场调研与预测设计的含义和步骤（61）
第二节市场调研与预测主题的设定（64）
第三节样本设计（67）
第四节设计报告及其完善（68）
本章小结（71）
复习思考与练习题（71）
第六章抽样（72）
学习要求（72）
第一节抽样概述（72）
第二节随机抽样技术及其应用（75）
第三节非随机抽样技术及其应用（80）
第四节抽样调查误差的控制（83）
本章小结（85）
复习思考与练习题（85）
第七章测量与量表（86）
学习要求（86）
第一节测量与量表概述（86）
第二节比较量表技术（89）
第三节非比较量表技术（91）
第四节几种特殊的测量技术（96）
第五节测量误差及其测定（97）
本章小结（100）
复习思考与练习题（100）
第八章问卷设计（102）
学习要求（102）
第一节问卷设计的程序（102）
第二节问句设计（105）
第三节问卷的整体设计（110）
本章小结（114）
复习思考与练习题（114）
第九章资料收集（117）
学习要求（117）
第一节资料来源（117）
第二节案头调研（122）
第三节访问法及其应用（123）
第四节观察法及其应用（127）
第五节试验法及其应用（129）
本章小结（131）
复习思考与练习题（131）
第十章定性预测（133）
学习要求（133）
第一节经验判断预测法及其应用（133）
第二节专家意见集合法及其应用（135）
第三节德尔菲法及其应用（137）
第四节调研判断预测法及其应用（139）
第五节主观概率法及其应用（140）
第六节变异因素分析法及其应用（143）
本章小结（145）
复习思考与练习题（146）
第十一章趋势预测（148）
学习要求（148）
第一节趋势预测的含义（148）
第二节趋势曲线模型的特性（149）
第三节趋势曲线模型的参数估计（153）
第四节趋势曲线模型的识别与应用（158）
第五节变参数趋势曲线模型（163）
本章小结（168）
复习思考与练习题（169）
第十二章回归分析预测（170）
学习要求（170）
第一节回归分析预测原理（170）
第二节回归分析预测的一般步骤（171）
第三节一元线性回归预测及应用（173）
第四节多元线性回归预测及应用（176）
本章小结（180）
复习思考与练习题（180）
第十三章资料处理（181）
学习要求（181）
第一节资料处理的意义和条件（181）
第二节资料处理的程序和内容（183）
第三节资料处理的若干方法（186）
本章小结（189）
复习思考与练习题（189）
第十四章数据分析（190）
学习要求（190）
第一节数据分析的作用与要求（190）
第二节交叉列表分析（191）
第三节数据资料的概括技术（197）
第四节综合指标分析法（201）
第五节动态分析法（202）
本章小结（203）
复习思考与练习题（204）
第十五章统计推断（205）
学习要求（205）
第一节统计推断的含义（205）
第二节参数估计（206）
第三节假设检验（212）
本章小结（222）
复习思考与练习题（223）
第十六章方差分析（224）
学习要求（224）
第一节方差分析概述（224）
第二节单因素方差分析（225）
第三节双因素方差分析（229）
本章小结（236）
复习思考与练习题（236）
第十七章聚类分析（238）
学习要求（238）
第一节聚类分析的含义（238）
第二节聚类分析的统计原理（239）
第三节营销聚类分析实例（247）
第四节若干应用问题（252）
本章小结（254）
复习思考与练习题（254）
第十八章线性判别函数分析（255）
学习要求（255）
第一节线性判别函数分析的含义（255）
第二节距离判别法（257）
第三节费希尔判别法（262）
第四节判别分析营销调研实例（271）
本章小结（277）
复习思考与练习题（278）
第十九章主成分分析和因子分析（279）
学习要求（279）
第一节主成分分析和因子分析的含义（279）
第二节主成分分析和因子分析的统计原理（280）
第三节主成分分析和因子分析实例（288）
本章小结（296）
复习思考与练习题（296）
第二十章市场调研与预测报告的撰写、沟通和评价（298）
学习要求（298）
第一节市场调研与预测报告的撰写（298）
第二节市场调研与预测结果的沟通（301）
第三节对市场调研与预测结果使用者的指导（304）
第四节市场调研与预测结果的评价、反馈和完善（305）
本章小结（306）
复习思考与练习题（306）
第二十一章市场调研与预测结果的使用者（307）
学习要求（307）
第一节市场调研与预测结果使用者的作用（307）
第二节市场调研与预测报告的阅读与评价（310）
第三节认识调研与预测者可能犯的差错（312）
本章小结（314）
复习思考与练习题（314）
第二十二章市场分析（315）
学习要求（315）
第一节市场体系分析（315）
第二节市场供求分析（318）
第三节市场竞争分析（319）
第四节产业市场分析（321）
本章小结（323）
复习思考与练习题（324）
第二十三章消费者调研（325）
学习要求（325）
第一节消费主体调研（325）
第二节消费结构调研（326）
第三节消费者使用与态度调研（328）
第四节顾客满意度调研（330）
本章小结（333）
复习思考与练习题（333）
第二十四章企业形象调研（334）
学习要求（334）
第一节企业形象与企业形象调研（334）
第二节企业形象调研的主要内容（337）
第三节企业形象调研的实施（340）
本章小结（344）
复习思考与练习题（344）
第二十五章零售调研（345）
学习要求（345）
第一节零售调研的含义（345）
第二节零售业调研（346）
第三节商圈调研（349）
第四节店址选择中的调研（351）
本章小结（353）
复习思考与练习题（354）
第二十六章广告调研（355）
学习要求（355）
第一节广告调研的含义与内容（355）
第二节广告文案调研（356）
第三节广告媒体调研（360）
第四节广告效果调研（363）
本章小结（366）
复习思考与练习题（366）
第二十七章网络营销调研（368）
学习要求（368）
第一节网络营销调研的含义与作用（368）
第二节网络营销调研的特点（370）
第三节网络营销调研的步骤与方法（372）
本章小结（378）
复习思考与练习题（379）
第二十八章国际市场调研（380）
学习要求（380）
第一节国际市场调研的含义（380）
第二节国际市场调研的组织与管理（382）
第三节国际市场调研的信息来源（386）
本章小结（392）
复习思考与练习题（392）
参考文献（393）
后记（395）
|
| 精彩片段： |
|
|
| 书 评： |
|
|
| 其 它： |
|
|
|
中国大学出版社协会 |
首页 |
宏观指导 |
出版社天地 |
图书代办站 |
教材图书信息 |
教材图书评论 |
在线订购 |
教材征订
