现代应用文写作实训教程 - 中国高校教材图书网
|
书名： |
现代应用文写作实训教程
|
| ISBN： | 9787563821778 |
条码： | |
| 作者： |
李艳爽 薛红云
相关图书
|
装订： | 0 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥32.00
折扣价：￥30.40
折扣：0.95
节省了1.6元
|
字数： |
325千字
|
| 出版社： |
首都经济贸易大学出版社 |
页数： |
296页
|
| 发行编号： | |
每包册数： |
10
|
| 出版日期： |
2014-02-01 |
|
|
| 内容简介： |
|
本书主要讲述现代应用文的写作要求和写作技巧，主要涉及商务文书、社会文书、礼仪文书等内容，本书内容新颖，实用性强，每章后有针对性很强的实训题，可有效提高学习者的写作能力。
|
| 作者简介： |
|
|
| 章节目录： |
第一章 绪论
实训
第二章 行政公文
第一节 党政机关公文概述
第二节 党政机关公文的格式及结构模式
第三节 公文的拟制和办理程序
第四节 决定、公告、通告
第五节 通知、通报
第六节 报告、请示、批复
第七节 函、意见、纪要
实训
第三章 事务管理文书
第一节 计划
第二节 总结
第三节 调查报告
第四节 简报
第五节 条据
第六节 大事记
实训
第四章 经济活动文书
第一节 市场调查报告
第二节 可行性研究报告
第三节 策划书
第四节 意向书
第五节 合同
实训
第五章 宣传推广文书
第一节 消息
第二节 广告文案
第三节 说明书
第四节 海报
第五节 启事
实训
第六章 社交礼仪文书
第一节 礼仪致辞
第二节 公关函柬
第三节 演讲稿
实训
第七章 职业管理文书
第一节 简历
第二节 求职信
第三节 辞职信
第四节 述职报告
实训
第八章 毕业论文
第一节 毕业论文概述
第二节 毕业论文的选题
第三节 毕业论文的开题
第四节 文献综述
第五节 毕业论文的写作
实训
附录1 党政机关公文处理工作条例
附录2 2012党政机关公文格式
附录3 出版物上数学用法
|
| 精彩片段： |
四、广告文案的诉求方式
广告文案的诉求主要有三种方式：一是主要作用于情感的感性诉求；二是主要用于认知的理性诉求；三是同时作用于诉求对象认知和情感的情理结合诉求。采用什么样的诉求方式，主要由产品类别和目标消费者消费行为的典型特征决定。消费者在消费时投入较多思考的产品，适合使用理性诉求，进行实际的购买利益的说服；而投入较多情感的，则更适合感性诉求，唤起消费者情感上的好感和向往。
（一）理性诉求
理性诉求指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定。这种广告策略可以做正面表现，即在广告中告诉受众如果购买某种产品或接受某种服务会获得什么样的利益；也可以做反面表现，即在广告中告诉消费者不购买产品或不接受服务会对自身产生什么样的影响。明确传递信息，以信息本身和具有逻辑性的说服加强诉求对象的认知，引导诉求对象进行分析判断。理性诉求的力量，不会来自氛围的渲染、情感的抒发和令人眼花缭乱的语言修饰，而是来自具体的信息、明晰的条理和严密的说理。
理性诉求的方法有以下几个：
1.直接陈述。直接陈述是最为直接的方法，说明产品的特点和功效，通过描述向诉求对象阐述产品的种种特性。如关于白色力士润肤沐浴露的说明和描述：“含有天然杏仁油及丰富滋养成分，清香怡人，令肌肤柔美润泽，适合中性和油性肌肤。”这则广告，简单明了，将产品的特性和由此产生的功效一一进行了准确阐述，可以使消费者对这种产品产生全面认识。.2.引用数据。引用数据可以令消费者对产品和服务产生更具体的认知，翔实的数据远比空洞的、概念化的陈述更有力量。如关于瑞士欧米茄手表的陈述：“全新欧米茄蝶飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。机芯仅25毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比黄金昂贵20倍的铑金属，价值非凡，浑然天成。”这样的精确描述，使消费者对产品有了更细致的了解，这里的每个数字都使这则广告更具说服力。
3.利用图表。如果需要引用的数据较多或者产品结构、设计的特性很难用语言描述，就可以引入简单明了的数字表格、图表或示意图。图表有时比文字更便于传达精确的信息。
|
| 书 评： |
|
|
| 其 它： |
|
|
|
中国大学出版社协会 |
首页 |
宏观指导 |
出版社天地 |
图书代办站 |
教材图书信息 |
教材图书评论 |
在线订购 |
教材征订
