广告策划与创意 - 中国高校教材图书网
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书名： |
广告策划与创意
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| ISBN： | 7-5661-1078-7 |
条码： | |
| 作者： |
杨虹、李旭龙
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 大16开 |
| 定价： |
￥45.00
折扣价：￥40.50
折扣：0.90
节省了4.5元
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字数： |
207千字
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| 出版社： |
哈尔滨工程大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2015-08-01 |
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| 内容简介： |
本书共八章，内容包括绪论、广告策划概述、广告市场调查、广告策略策划、广告媒介策略、广告创意概述、分类广告创意、广告预算与效果测评等。本书注重理论知识和教学案例的结合，配备了大量精美的图片和贴近市场的真实案例，有助于学生更好地掌握广告策划与创意基础知识和实践方法。
本书可作为高等院校广告设计专业的教材，也可作为视觉传达设计及相关设计爱好者的学习参考书。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
目录
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第一章
绪 论
第一节 广告运动的理论起源 / 001
第二节 广告运动的发展趋势 / 004
第二章/006
广告策划概述
第一节 广告策划的定义与内涵 / 006
第二节 广告策划的特性与原则 / 009
第三节 广告策划的类型与流程 / 010
/001
第三章/015
广告市场调查
第一节 广告市场调查概述 / 015
第二节 广告市场调查原则、程序与方式 / 018
第三节 广告市场调查的方法 / 019
第四节 广告市场调查问卷的设计 / 020
第五节 广告市场调查报告的撰写 / 022
第四章
广告策略策划
第一节 广告策略的内涵与作用 / 024
第二节 广告产品策略策划 / 025
第三节 广告市场策略策划 / 030
第四节 广告表现策略策划 / 033
第五节 广告推出策略策划 / 035
第五章/038
广告媒介策略
第一节 广告媒介概述 / 038
第二节 常用广告媒介 / 039
第三节 广告媒介选择策略 / 043
第四节 广告媒介组合策略 / 045
第六章/047
广告创意概述
第一节 广告创意的内涵与性质 / 047
第二节 广告创意的要求与过程 / 050
第三节 广告创意的思维与技法 / 053
第七章/058
分类广告创意
第一节 平面广告创意 / 058
第二节 影视广告创意 / 068
第三节 网络广告创意 / 071
第四节 其他题材广告创意 / 074
第八章/099
广告预算与效果测评
第一节 广告预算的概念与意义 / 099
第二节 广告预算的内容与分类 / 100
第三节 广告预算的影响要素 / 101
第四节 广告效果的概念与特性 / 102
第五节 广告效果的测定标准 / 103
第六节 广告效果测定与整体流程的关系 / 104
参考文献 106
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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