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拟人观在营销中之应用 - 中国高校教材图书网
书名: 拟人观在营销中之应用
ISBN:978-7-307-17424-5 条码:
作者: 谢志鹏 著  相关图书 装订:平装
印次:1-1 开本:16开
定价: ¥23.00  折扣价:¥19.55
折扣:0.85 节省了3.45元
字数: 150千字
出版社: 武汉大学出版社 页数: 158页
发行编号: 每包册数:
出版日期: 2016-01-01
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内容简介:
本书首次对拟人化营销概念进行了理论的梳理以及探索,并通过定性以及定量相结合的方式对拟人化的构成机理、作用机制、消费者影响以及使用边界进行了整合性的考察。本书从三个方面介绍了拟人化营销的概念:1. 运用扎根研究方法,系统地分析了拟人化营销的构成和形成机制,丰富了拟人化的概念体系;2. 通过扎根和实验研究方法,揭示了拟人化营销的边界和适用性;3. 基于心理抗拒理论,揭示了拟人化的作用机理。

作者简介:
谢志鹏,本科毕业于武汉大学外国语言文学学院英文系,在英国Loughborough University,Sports Management 专业获得硕士学位。博士毕业于武汉大学经济与管理学院市场营销系,现为工商管理学院讲师。在《营销科学学报》、《心理学报》、《外国经济与管理》等核心及权威期刊上发表多篇论文。论文多次被JMS中国营销科学学术年会收录,2013年获湖北市场营销年会“星闾碧群奖”一等奖。同年论文被International Conference on the Development and Application of Enterprise Resource Management收录。曾赴香港城市大学任助教,英语专业八级,雅思8分。有金融机构及英语培训机构工作经历。研究方向为消费者行为、品牌形象构建以及品牌/产品消费者交互。

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