新媒体营销 - 新媒体系列丛书 - 中国高校教材图书网
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书名： |
新媒体营销
新媒体系列丛书
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| ISBN： | 978-7-5621-7910-8 |
责任编辑： | |
| 作者： |
周丽玲 刘明秀
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥30.00
折扣价：￥28.50
折扣：0.95
节省了1.5元
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字数： |
360千字
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| 出版社： |
西南大学出版社 |
页数： |
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| 出版日期： |
2016-07-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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本书在阐述新媒体营销理念与规则的基础上，重点从媒体与传播的层面，探讨从事新媒体营销的具体策略和方法，全面涵盖新媒体营销的主要领域：网络广告、搜索引擎营销、视频营销、网络游戏营销、微博营销、微信营销、APP营销。本书选取了大量新鲜案例，但更强调对案例的梳理和理论的导入，从中总结出行之有效的策略和方法，适合作为大专院校相关专业的教材使用，亦可用作从业者的参考书。
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| 作者简介： |
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周丽玲，传播学博士，武汉大学新闻与传播学院副教授，美国威斯康星大学麦迪逊分校传播艺术系访问学者。在《新闻与传播研究》等核心期刊发表学术论文二十余篇。
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| 章节目录： |
第一章 新媒体营销概述001
第一节 新媒体营销的概念与内容002
第二节 新媒体营销的演进与发展008
第二章 新媒体营销的理论基础018
第一节 参与化时代与合作营销019
第二节 关系视角下的新媒体营销024
第三节 技术视角下的新媒体营销032
第四节 营销革命3.0 035
第三章 新媒体营销策划040
第一节 确立营销参与者及目标041
第二节 搭建新媒体营销传播平台044
第三节 数据管理与整合营销050
第四章 新媒体营销的媒体通道与方法概览057
第一节 新媒体营销的常用通道058
第二节 新媒体营销的常用方法068
第五章 网络广告与网络营销076
第一节 网络广告:从门户网站到搜索077
第二节 网络营销的社交化083
第六章 搜索引擎营销091
第一节 搜索引擎营销概述092
第二节 搜索引擎营销的方法与策略095
第三节 搜索的多元化及其营销前景101
第七章 视频营销113
第一节 视频营销概述114
第二节 视频营销的类型120
第三节 视频营销的策略与方法125
第八章 网络游戏营销129
第一节 网络游戏营销概述129
第二节 网络游戏营销的形式与方法136
第三节 网络游戏营销的应用策略142
第九章 微博营销147
第一节 微博营销概述148
第二节 微博营销策略152
第三节 微博营销的挑战和发展趋势159
第十章 微信营销166
第一节 微信的概念和微信的崛起167
第二节 微信营销的特点和方式170
第三节 微信营销的方法技巧176
第四节 微信营销面临的难题与发展方向179
第十一章 APP营销185
第一节 APP营销概述185
第二节 APP营销模式190
第三节 APP营销的策略与方法196
参考文献201
后 记204
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| 精彩片段： |
第一章 新媒体营销概述
【知识目标】
☆ 新媒体营销的特点。
☆ 新媒体营销内容体系。
【能力目标】
1.把握新媒体的发展对营销所带来的机遇与挑战。
2.增强与提升运用新媒体进行营销活动的意识与能力。
【案例导入】
随着“85-90后”加入婚育大军，“85后”妈妈逐渐成为主流，她们享受着互联网带来的快捷与便利，这一类妈妈被称为“新生代妈妈”。伊利“金领冠”的受众群体越来越多地趋向于“85后”，甚至“90后”的新生代妈妈，因此，“金领冠”也顺应新生代妈妈喜爱并依赖互联网的特性，在传播上更加向社会化媒体靠拢,将社会化媒体作为品牌传播及消费者服务的重要阵地。
在具体做法上，伊利“金领冠”利用母婴人群关注度较高的时间节点，挖掘与品牌主张所贴合的感性话题，触发目标受众的共鸣,引发关注及讨论，全面提升品牌的影响力，增强品牌的话题性，树立亲和的品牌形象，增加目标受众的黏性。
父亲节时，举办专题活动，并安排在百度贴吧首页活动推广位推送，累计获得14264人次参与。在六一儿童节期间，以“父母的陪伴是孩子最好的礼物”制作专项素材，通过官方微信呼吁父母六一儿童节时陪伴在孩子身边,活动曝光量超过526万，阅读信息人数为203万,分享人数超过50万人。母亲节时,以“你是喝母乳长大的吗”为话题,在宣传母乳喂养的同时，呼吁网友感恩母爱,这一话题获得1673万次阅读,比当日社会话题“全国母乳喂养宣传日”两倍还多。同时配以有奖转发活动，共获得114万网友参与转发,获得讨论帖34万条。
伊利“金领冠”还以“云博士说”“代言人说”“专家说”“达人妈妈说”等4个角色的“话题引导”方式,指引用户撰写“选择金领冠的理由”+上传宝宝照片，让用户在参与活动的同时还可以教育其他妈妈，使之对产品加深认知，并巧妙渗透产品利益点，从而树立品牌形象，提高产品美誉度。此外，还在官方微信制作微网站页面——选择金领冠的十万个为什么。
微信渠道共计曝光65849200人次。“寻找金领冠宝宝”及“为什么选金领冠”2个活动上线至今，逾千人参与响应，活动效果良好。①
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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