营销调研（英文版·第7版）（工商管理经典教材·市场营销系列） - 中国高校教材图书网
|
书名： |
营销调研（英文版·第7版）（工商管理经典教材·市场营销系列）
|
| ISBN： | 978-7-300-24361-0 |
条码： | |
| 作者： |
阿尔文·伯恩斯 罗纳德·布什 著
相关图书
|
装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥59.00
折扣价：￥53.10
折扣：0.90
节省了5.9元
|
字数： |
856千字
|
| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
|
| 发行编号： | 243610 |
每包册数： |
6
|
| 出版日期： |
2017-06-13 |
|
|
| 内容简介： |
本书是一本经典的营销调研教材，在北美列销量排行榜第一，在其他国家也很受欢迎。
应用导向。营销调研可分为基础研究与应用研究。本书不仅侧重应用研究，而且在介绍适量概念的基础上，强调实务操作，如界定研究问题、问卷设计、访问误差控制等，其介绍通俗易懂，易于模仿与操作。
初学者导向。本书力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容，如调研内容的界定、调研设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。本书将复杂的内容简单化，并用细腻且循循善诱的语言，全面地介绍营销调研工具及其使用方法。
操作导向。本书将营销调研的内容简单化，将调研实务步骤化。如对于调研内容的识别、定性调研方法、问卷设计、抽样、数据分析，SPSS的使用和报告撰写等内容，书中都列出了具体的步骤，并指出了在操作过程中应注意的问题。
网络导向。全书自始至终贯穿着一条主线，即互联网环境下的营销调研。本书将营销调研与互联网密切联系，令读者体会到互联网在收集信息、整理信息以及分析信息方面的绝妙之处。
|
| 作者简介： |
阿尔文•伯恩斯（Alvin C. Burns） 美国路易斯安那大学E. J. Ourso工商管理学院营销系主任。他30多年来为本科生和硕士研究生讲授“营销调研”课程，为博士生开设营销调研专题。对B2C、B2B和一些非营利组织的营销调研项目进行指导。在多家顶级学术期刊上发表大量文章。
罗纳德•布什（Ronald F. Bush） 美国西佛罗里达大学营销系资深教授。作为专家，他经常参与调研方法的论证和调研报告的鉴定。
|
| 章节目录： |
|
|
| 精彩片段： |
|
|
| 书 评： |
|
|
| 其 它： |
|
|
|
中国大学出版社协会 |
首页 |
宏观指导 |
出版社天地 |
图书代办站 |
教材图书信息 |
教材图书评论 |
在线订购 |
教材征订
