旅游市场营销 - 中国高校教材图书网
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书名： |
旅游市场营销
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| ISBN： | 978-7-5629-5402-6 |
条码： | |
| 作者： |
周义龙
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥45.00
折扣价：￥42.75
折扣：0.95
节省了2.25元
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字数： |
513千字
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| 出版社： |
武汉理工大学出版社 |
页数： |
354页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2018-01-01 |
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| 内容简介： |
旅游市场营销是市场营销学的分支学科，是随着旅游业的发展应运而生的一门崭新学科，是市场营销学在旅游业的具体应用，也是旅游类专业学生必修的一门具有鲜明综合性、实践性、应用性的专业核心课程。
本书主要分为两大篇：理论篇和实务篇，主要介绍了旅游市场营销的理论基础、旅游市场调研与预测、旅游目标市场营销、旅游市场营销战略、旅游目的地营销、旅游景区营销、旅行社营销、旅游饭店营销、旅游商品营销和会展旅游营销等内容。
本书适合作为高职院校休闲服务与管理类专业的教材，也适合作为成人高校、函授、自考以及在职人员的培训教材，还可以作为旅游业中高级管理人员的业务用书和中等职业学校旅游管理专业教师的教学参考用书。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
理 论 篇
第一章旅游市场营销概述/
■知识目标/
■技能目标/
第一节市场与市场营销/
一、市场/
二、旅游市场/
三、市场营销的概念/
第二节旅游市场营销的内涵与特征/
一、旅游市场营销的内涵、作用及与市场营销的差异/
二、旅游市场营销的特征/
第三节旅游市场营销发展的新趋势/
一、市场营销观念的演变/
二、旅游市场营销观念的演变/
三、旅游市场营销发展的新趋势/
■本章小结/
■思考与练习/
■实训题/
第二章旅游市场调研与预测/
■知识目标/
■技能目标/
第一节旅游市场调研/
一、旅游市场调研的定义/
二、旅游市场调研的程序/
三、旅游市场调研的方法/
四、旅游市场调研技术/
第二节旅游市场预测/
一、旅游市场预测的含义与步骤/
二、旅游市场预测的方法/
■本章小结/
■思考与练习/
■实训题/
第三章旅游目标市场营销/
■知识目标/
■技能目标/
第一节旅游目标市场细分/
一、旅游市场细分概述/
二、旅游市场细分的作用/
三、旅游市场细分的方法/
四、旅游市场细分的标准/
第二节旅游目标市场选择/
一、旅游目标市场的作用/
二、旅游细分市场的评估/
三、旅游目标市场选择策略/
第三节旅游市场营销定位/
一、旅游市场营销定位的含义/
二、旅游市场营销定位的过程/
三、旅游企业市场营销定位/
四、旅游目的地市场营销定位/
■本章小结/
■思考与练习/
■实训题/
第四章旅游市场营销战略/
■知识目标/
■技能目标/
第一节旅游市场营销战略概述/
一、旅游市场营销战略的概念/
二、旅游市场营销战略的特点/
三、旅游市场营销战略的决策程序/
四、旅游市场营销战略的制定/
第二节旅游市场竞争对手分析/
一、竞争对手的分类及其行为特点/
二、竞争对手分析的主要内容/
三、旅游行业竞争强度分析/
四、分析企业竞争对手的步骤/
五、市场竞争的一般战略/
第三节旅游市场竞争战略/
一、市场领先者的竞争战略/
二、市场挑战者的竞争战略/
三、市场追随者的竞争战略/
四、市场补缺者的竞争战略/
第四节旅游市场营销战略类型/
一、集中化发展战略/
二、一体化发展战略/
三、多角化发展战略/
第五节旅游市场营销组合/
一、旅游市场营销组合的概念/
二、不同分类法下的旅游市场营销组合因素/
三、旅游市场营销组合战略/
四、市场营销组合理论的发展/
五、市场营销组合的意义/
■本章小结/
■思考与练习/
■实训题/
实 务 篇
第五章旅游目的地营销/
■知识目标/
■技能目标/
第一节旅游目的地营销概述/
一、旅游目的地营销的概念、趋势与主体/
二、旅游目的地营销方式/
三、旅游目的地营销策略/
第二节旅游目的地形象营销策略/
一、旅游目的地品牌营销/
二、旅游目的地形象营销/
第三节旅游目的地营销组合策略/
一、旅游市场营销组合/
二、旅游目的地营销组合策略/
■本章小结/
■思考与练习/
■实训题/
第六章旅游景区营销/
■知识目标/
■技能目标/
第一节旅游景区的市场细分与形象定位/
一、旅游景区目标市场细分与市场策略/
二、旅游景区的形象定位/
第二节旅游景区体验营销/
一、体验营销概述/
二、景区体验营销的模式/
第三节旅游景区营销组合策略/
一、旅游景区产品策略/
二、旅游景区定价策略/
三、旅游景区渠道策略/
四、旅游景区促销策略/
■本章小结/
■思考与练习/
■实训题/
第七章旅行社营销/
■知识目标/
■技能目标/
第一节旅行社市场营销调研/
一、旅行社市场营销/
二、旅行社市场调研的含义及作用/
三、旅行社市场调研的内容/
四、旅行社市场调研的方法/
第二节旅行社产品开发与线路设计/
一、旅行社产品的内涵/
二、旅行社产品的特征/
三、旅行社线路产品/
四、旅行社线路产品的构成/
五、旅行社产品设计的原则与程序/
第三节旅行社产品销售渠道建设/
一、旅行社产品销售渠道的类型/
二、旅行社产品销售渠道的功能/
三、旅行社产品销售渠道策略/
四、旅行社产品销售渠道建设/
第四节旅行社产品网络营销/
一、旅行社产品网络营销的优势/
二、旅行社产品网络营销的作用/
三、旅行社产品网络营销组合策略/
■本章小结/
■思考与练习/
■实训题/
第八章旅游饭店营销/
■知识目标/
■技能目标/
第一节旅游饭店营销概述/
一、旅游饭店营销的概念/
二、旅游饭店营销管理体制/
第二节旅游饭店营销的产品策略/
一、饭店产品的构成/
二、旅游饭店营销的产品生命周期策略/
三、饭店市场营销的产品组合策略/
第三节旅游饭店营销的价格策略/
一、影响饭店产品定价的因素/
二、饭店产品定价的目标/
三、饭店客房产品定价的策略/
第四节旅游饭店营销的渠道策略/
一、饭店营销渠道的选择策略/
二、最佳营销渠道选择的判断标准/
三、旅游饭店营销渠道的构建策略/
第五节旅游饭店营销的促销策略/
一、饭店宣传广告促销方法的运用/
二、饭店专项活动促销方法的运用/
三、饭店内部促销方法的运用/
■本章小结/
■思考与练习/
■实训题/
第九章旅游商品营销/
■知识目标/
■技能目标/
第一节旅游商品营销概述/
一、旅游商品概述/
二、旅游商品营销概述/
第二节旅游商品营销策略/
一、旅游商品“7P”营销策略/
二、旅游商品的生命周期策略/
第三节旅游商品营销模式创新/
一、营销理念创新：以市场为导向/
二、营销管理创新：规范旅游商品市场/
■本章小结/
■思考与练习/
■实训题/
第十章会展旅游营销/
■知识目标/
■技能目标/
第一节会展旅游营销概述/
一、会展旅游营销的概念/
二、会展旅游营销的发展趋势/
第二节会展旅游营销市场细分与定位/
一、会展旅游营销市场细分/
二、会展旅游目标市场的选择/
三、会展旅游的市场定位/
第三节会展旅游营销组合策略/
一、会展旅游产品设计策略/
二、会展旅游产品定价策略/
三、会展旅游营销渠道/
四、会展旅游促销/
■本章小结/
■思考与练习/
■实训题/
参考文献/
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