新媒体营销实务（普通高等职业教育“十三五”规划教材） - 中国高校教材图书网
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书名： |
新媒体营销实务（普通高等职业教育“十三五”规划教材）
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| ISBN： | 978-7-300-25676-4 |
条码： | |
| 作者： |
主编 肖凭
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥39.00
折扣价：￥35.10
折扣：0.90
节省了3.9元
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字数： |
388千字
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| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
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| 出版日期： |
2018-05-16 |
每包册数： |
10
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
在“互联网+”行动计划的推动下，新媒体更加广泛地渗入人类社会生活，如何通过新媒体多资源、多渠道来实现自己的营销目标，实现产业的转型与升级；新兴的智慧化营销、大数据营销、自动化营销手段是企业顺应时代的当务之急。
本书从新媒体的基本认知入手，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，理论与实操相结合，主要介绍了新媒体营销思维、新媒体营销团队素养、新媒体营销方式、企业新媒体营销流程和策略；详细介绍了微信营销、微博营销、视频营销、自媒体平台营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略、技巧和方法。有助于学习者通过新媒体营销实务的学习，形成新媒体营销的职业能力，并能有效开展新媒体营销活动，帮助企业培育新增长点、形成新动能。
本书适合作为高等院校和职业院校各专业“新媒体营销”课程教学的教材，也可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。
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| 作者简介： |
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肖凭，湖南大众传媒职业技术学院经济学教授，国家骨干院校“新媒体营销”课程开发项目主持人，全国百所院校千家企业新媒体营销人才培养工程首席专家，全国金融教学资源库“金融服务礼仪”课程建设主持人，全国百强县长沙县驻开慧乡科技特派员。主要研究方向为传媒市场运作、媒介经营，主讲“新媒体营销”“电视节目营销”等课程。主持国家及省部级科研项目10项，在全国专业核心刊物《求索》《消费经济》上发表学术论文60余篇，著有《现代市场营销》《电视节目营销》等教材和专著，获省（部级），获得社科成果及教学成果奖5项，多次应邀出席世界传媒经济大会及亚洲营销联盟高峰论坛。
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| 章节目录： |
模块一. 认识新媒体营销
项目一 新媒体与新媒体营销……………………………………………………002
任务1-1 认识新媒体………………………………………………………………003
任务1-2 新媒体营销………………………………………………………………009
任务1-3 新媒体营销思维…………………………………………………………019
项目二 新媒体营销团队素养……………………………………………………024
任务2-1 新媒体营销团队的组建…………………………………………………026
任务2-2 新媒体营销人员基本素质………………………………………………030
任务2-3 新媒体营销所需的基本技能……………………………………………036
模块二. 学会新媒体营销
项目三 微信营销…………………………………………………………………050
任务3-1 认识微信营销……………………………………………………………052
任务3-2 微信朋友圈营销…………………………………………………………056
任务3-3 微信群营销………………………………………………………………062
任务3-4 微信公众号营销…………………………………………………………068
项目四 微博营销…………………………………………………………………076
任务4-1 认识微博营销……………………………………………………………078
任务4-2 微博营销入口设计………………………………………………………081
任务4-3 微博营销推广技巧………………………………………………………088
任务4-4 微博营销效果评价………………………………………………………095
项目五视频营销…………………………………………………………………102
任务5-1 认识视频营销……………………………………………………………104
任务5-2 营销视频创作……………………………………………………………109
任务5-3 短视频营销………………………………………………………………116
任务5-4 直播营销…………………………………………………………………125
项目六自媒体平台营销…………………………………………………………133
任务6-1 认识自媒体平台营销……………………………………………………135
任务6-2 自媒体平台的内容营销…………………………………………………139
任务6-3 今日头条平台营销………………………………………………………144
任务6-4 百度百家平台营销………………………………………………………154
项目七移动营销…………………………………………………………………162
4任务7-1 认识移动营销……………………………………………………………164
5 任务7-2 二维码营销………………………………………………………………167
6任务7-3 App 营销…………………………………………………………………173
7 任务7-4 小程序营销………………………………………………………………179
模块三.实施新媒体营销
项目八游戏营销…………………………………………………………………190
任务8-1 认识游戏营销……………………………………………………………192
任务8-2 游戏营销平台的选择……………………………………………………200
任务8-3 游戏营销的策略…………………………………………………………207
任务8-4 VR 游戏营销……………………………………………………………212
项目九社群营销…………………………………………………………………218
任务9-认识社群营销……………………………………………………………220
任务9-构建一个社群……………………………………………………………225
任务9-保持社群活跃度…………………………………………………………233
任务9-打造社群营销团队………………………………………………………240
任务9-进行社群商业变现………………………………………………………245
参考文献……………………………………………………………………………258
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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