营销调研精要（第6版） - 中国高校教材图书网

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营销调研精要（第6版） - 中国高校教材图书网

	书名：	营销调研精要（第6版）
	ISBN：	9787302420071	条码：
	作者：	[美]巴里？巴宾（Barry J. Babin）威廉？齐克芒德（William G. Zikmund）著应斌王虹译相关图书	装订：
	印次：	1-1	开本：	16开
	定价：	￥58.00　折扣价：￥55.10 折扣：0.95 节省了2.9元	字数：
	出版社：	清华大学出版社	页数：
	发行编号：		每包册数：	677
	出版日期：	2016-01-01
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内容简介：
本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多最新的信息技术和方法。接着，对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释。然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验。接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量。最后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念性概要。本书适合市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员用作教材或参考读物。
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