市场营销学（大信博文） - 中国高校教材图书网
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书名： |
市场营销学（大信博文）
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| ISBN： | 978-7-5642-2993-1/F.2993 |
条码： | |
| 作者： |
吴楚媛
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥36.00
折扣价：￥34.20
折扣：0.95
节省了1.8元
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字数： |
250千字
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| 出版社： |
上海财经大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2018-05-01 |
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| 内容简介： |
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本书是适用于应用型高等教育的市场营销学教材，突出实用性、技能性、实践性。全书分为共10章，包括市场营销概述、营销环境分析、市场调研与预测、市场细分和目标市场、产品策略、产品的品牌与包装策略、价格策略、分销策略、促销策略、网络营销。通过教育教学，培养学生具有全面而敏锐的信息收集能力及分析判断能力，具有较强的创新应变能力、组织能力、口头表达能力以及心理承受能力。
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| 作者简介： |
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吴楚媛，湖北文理学院理工学院教师，长期从事市场营销学课程教学，公开发表论文多
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| 章节目录： |
前言 1
第一章 市场营销概述 1
知识目标 1
能力目标 1
导入案例 1
第一节 市场营销相关概念 2
第二节 市场营销学概述 4
第三节 市场营销的基本理论 8
课后习题 10
第二章 营销环境分析 12
知识目标 12
能力目标 12
导入案例 12
第一节 营销环境概述 13
第二节 营销的宏观环境 15
第三节 营销的微观环境 20
第四节 营销环境的分析 23
课后习题 25
第三章 市场调研与预测 27
知识目标 27
能力目标 27
导入案例 27
第一节 市场调研 28
第二节 市场预测 32
课后习题 42
第四章 市场细分和目标市场 46
知识目标 46
能力目标 46
导入案例 46
第一节 市场细分的概念和作用 47
第二节 市场细分的标准 48
第三节 目标市场 51
第四节 市场定位 53
课后习题 54
第五章 产品策略 56
知识目标 56
能力目标 56
导入案例 56
第一节 产品的概念和分类 57
第二节 产品的生命周期 61
第三节 新产品的开发 65
课后习题 68
第六章 产品的品牌与包装策略 71
知识目标 71
能力目标 71
导入案例 71
第一节 产品品牌的含义与作用 72
第二节 产品品牌策略 72
第三节 产品包装的含义与作用 73
课后习题 75
第七章 价格策略 77
知识目标 77
能力目标 77
导入案例 77
第一节 影响定价的因素 78
第二节 定价方法 82
第三节 定价的策略 86
课后习题 90
第八章 分销策略 93
知识目标 93
能力目标 93
导入案例 93
第一节 分销渠道的概念 94
第二节 中间商 97
第三节 分销渠道策略 101
课后习题 106
第九章 促销策略 108
知识目标 108
能力目标 108
导入案例 108
第一节 促销概述 109
第二节 广告 110
第三节 人员推销 112
第四节 营业推广 115
第五节 公共关系 117
课后习题 119
第十章 网络营销 120
知识目标 120
能力目标 120
导入案例 120
第一节 网络营销概述 121
第二节 网络营销内容与层次 123
第三节 网络消费者调查与购买行为分析 127
第四节 网络营销策略 131
课后习题 143
参考文献 145
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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