市场营销理论与实务 - 中国高校教材图书网
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书名： |
市场营销理论与实务
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| ISBN： | 7-5618-0689-2/F.68 |
条码： | |
| 作者： |
韩德昌
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-7 |
开本： | 32开 |
| 定价： |
￥20.20
折扣价：￥19.19
折扣：0.95
节省了1.01元
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字数： |
414千字
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| 出版社： |
天津大学出版社 |
页数： |
472页
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| 发行编号： | T10519 |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2003-03-01 |
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| 内容简介： |
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《市场营销理论与实务》以市场营销组合原理和实务为主线，主要内容包括：市场营销观念、市场营销战略、产品策略、定价策略、定价方法、人员促销、广告促销、公关促销、营业推广促销、分销渠道策略、多层网络直销、市场营销组织与管理等。该书在借鉴西方市场营销理论精华的基础上，集现代营销理论与实践为一体，构思新颖，内容丰富，富有哲理，深入浅出，资料翔实，通俗易懂，具有较强的应用价值和可操作性。本书对财经院校的学生和教师、对企业的厂长、经理及各类营销人员具有一定的参考价值；对大众读者学习和掌握市场营销知识以及指导家庭生活消费也会所裨益。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 市场营销观念
第一节 企业的市场营销观念
第二节 市场营销中的人才观念
第三节 松下幸之助的经营观念
第二章 市场营销战略
第一节 市场营销战略管理概述
第二节 市场营销战略决策的程序
第三节 市场营销战略管理
第四节 市场竞争战略
第五节 市场细分化战略
第六节 市场营销组合战略
第三章 产品策略
第一节 产品概念
第二节 产品市场寿命周期策略
第三节 新产品策略
第四节 产品组合策略
第五节 产品专业化与多角化经营策略
第六节 产品质量策略
第七节 产品品牌策略
第八节 产品包装策略
第四章 定价策略
第一节 企业价格决策与定价策略规划
第二节 阶段定价策略
第三节 折扣定价策略
第四节 厚利、中利、薄利定价策略
第五节 心理性定价策略
第六节 讨价还价策略
第五章 定价方法
第一节 成本导向定价法
第二节 需求导向定价法
第三节 竞争导向定价法
第六章 人员促销
第一节 推销员成功的途径
第二节 推销技巧
第三节 推销员的招募与培训
第七章 广告促销
第一节 广告观念
第二节 广告制作
第三节 广告媒体
第八章 公共关系促销
第一节 公共关系与促销
第二节 公关广告
第三节 公关促销策略
第九章 营业推广促销
第一节 营业推广概述
第二节 营业推广策略
第三节 商品销售法
第十章 分销渠道策略
第一节 分销与分销渠道
第二节 分销渠道策略
第三节 中间商
第四节 实体分配
第十一章 多层网络直销
第一节 多层网络直销概述
第二节 多层网络直销制度
第三节 现代直销管理
第十二章 营销组织与管理
第一节 营销管理原则
第二节 营销管理制度和方法
第三节 营销组织
第四节 营销人员素质
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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