市场营销概论 - 高职高专专业基础课教材 - 中国高校教材图书网
|
书名： |
市场营销概论
高职高专专业基础课教材
|
| ISBN： | 7-81084-092-4 |
责任编辑： | |
| 作者： |
方光罗
相关图书
|
装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 大32开 |
| 定价： |
￥28.00
折扣价：￥25.20
折扣：0.90
节省了2.8元
|
字数： |
496千字
|
| 出版社： |
东北财经大学出版社 |
页数： |
347页
|
| 出版日期： |
2002-08-01 |
每包册数： |
|
| 国家规划教材： |
|
省部级规划教材： |
|
| 入选重点出版项目： |
|
获奖信息： |
|
|
|
| 内容简介： |
|
市场营销概论》立足于提高学生整体和学生综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养。在认真总结本课程教学实践的基础上，力求准确地阐述市场营销的基本要领、基本原理和基本方法，充分吸收国内外本学科理论研究和社会实践的新成果、新经验和新材料。以其市场营销观念、市场营销住处与营销环境、消费者购买秆为分析、市场与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、上销策略、直复营销、网络营销、国际市场营销、企业市场营销管理过程等的内容和学习目标、本章小结、基本训练、观念应用等众多独具特色的设计，深入浅出地凸现了市场营销学的内容体系，突出了以培养学生技术应用能力为主线的高职高专教育的特色，体现了教材内容和形式的"双创新"，是高职高专院校的理想教材和市场营销人员的理想读本。
|
| 作者简介： |
|
|
| 章节目录： |
|
一、 市场营销概述学习目标 1． 市场营销与市场营销学 2． 市场 3． 市场营销观念本章小结关键概念基本训练观念应用二、 营销住处与营销环境学习目标 1． 市场营销信息 2． 市场营销环境 3． 市场营销分析本章小结重要概念思考题基本训练观念应用三、 消费者购买行为分析学习目标 1． 顾客价值理论 2． 消费者需要 3． 消费者购买动机与购买行为分析本章小结重要概念思考题基本训练观念应用四、 市场细分与目标市场选择学习目标 1． 市场细分的原理与作用 2． 市场细分的条件与标准 3． 选择目标市场 4． 目标市场定位本章小结关键概念基本训练观念应用五、 产品策略学习目标 1． 产品组合决策 2． 产品市场生命周期与营销策略 3． 新产品开发策略 4． 品牌与包装策略本章小结关键概念基本训练观念应用 六、 定价策略学习目标 1． 营销定价原理 2． 企业定价目标与定价方法 3． 价格适应与调整本章小结关键概念基本训练观念应用七、 分销渠道策略学习目标 1． 分销渠道概述 2． 中间商 3． 分销渠道策略 4． 产品实体分销本章小结关键概念基本训练观念应用八、 促销策略学习目标 1． 促销的本质与组合策略 2． 人员推销 3． 广告宣传 4． 公共关系 5． 营业推广本章小结关键概念基本训练观念应用 九、 直复营销学习目标 1． 直复营销概述 2． 直邮营销与数据为营销 3． 电话电视营销本章小结关键概念基本训练观念应用十、 网络营销国际市场营销学习目标 1． 网络营销概述 2． 网络营销的类型与操作步骤 3． 网络营销策略本章小结关键概念基本训练观念应用十一、国际市场营销学习目标 1． 国际市场营销的特点和意义 2． 国际市场营销环境 3． 国际市场营销进入方式 4． 国际市场营销组合策略本章小结关键概念基本训练观念应用 十二、企业市场营销管理过程学习目标 1． 场营销战略 2． 市场营销计划 3． 市场营销组织 4． 市场营销控制本章小结关键概念基本训练观念应用附录1 "基本训练"参考答案或提示附录2 "观念应用"思路引导主要参考书目
|
| 精彩片段： |
|
|
| 书 评： |
|
|
| 其 它： |
|
|
|
中国大学出版社协会 |
首页 |
宏观指导 |
出版社天地 |
图书代办站 |
教材图书信息 |
教材图书评论 |
在线订购 |
教材征订
