现代营销管理教程 - 工商管理系列丛书 - 中国高校教材图书网
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书名： |
现代营销管理教程
工商管理系列丛书
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| ISBN： | 7-81044-279-1 |
条码： | |
| 作者： |
冯云廷
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-3 |
开本： | 0 |
| 定价： |
￥20.00
折扣价：￥18.00
折扣：0.90
节省了2元
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字数： |
357千字
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| 出版社： |
东北财经大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2003-02-01 |
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| 内容简介： |
适用范围：本书适用于大专院校经济专业作为教材或参考书书籍，兼顾了广大实际工作者学习的需要，还可供政府、经济、外贸、工商管理人员和购销人员阅读。
市场营销学和营销管理是一般与具体的关系，后者是前者的专门化和具体化。营销管理作为独立的一门学科，它是从市场营销管理决策的角度研究企业（卖主）市场营销问题的，因此，具有鲜明的"管理导向"。
本书力求体现如下特色：（1）全面。它的理论框架涵盖了大量的营销管理论题，保持了学笠体系的完整性。（2）新颖。该书对于国内营销学界的最新成果给予了密切关注，尽量把营销管理中最前沿的研究有机地融入各个章节。（3）适用。除了对一般性的营销管理理论进行阐述外，本书还对目前中国企业界关注的一些营销管理问题，如品牌管理、直销、服务营销等作了更为系统的探讨。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
一、 营销管理概述
1、 现代营销的含义
2、 营销管理
3、 市场营销导向
二、 顾客让渡价值分析
1、 建立顾客忠诚的意义
2、 顾客让渡价值
3、 顾客吸引与维系
三、 营销环境分析
1、 营销环境的特征
2、 营销环境的影响力
3、 营销环境分析
四、 市场与营销调研
1、 市场营销信息系统
2、 市场衡量与预测
3、 消费者市场分析
4、 组织市场分析
五、 市场细分与目标市场决策
1、 市场细分
2、 目标市场决策
3、 产品定位
4、 市场细分与决策的发展
六、 竞争优势与战略决策
1、 竞争优势与价值链
2、 竞争优势评价
3、 基本竞争战略
4、 竞争战略分析与决策
七、 产品决策
1、 产品的概念及其分类
2、 产品生命周期
3、 新产品开发
4、 产品组合决策
八、 品牌营销决策
1、 品牌的认知与管理
2、 顾客的品牌选择
3、 品牌资产的运营
4、 创立知名品牌
九、 服务营销决策
1、 服务概述
2、 服务的类别和内容
3、 销售服务决策
4、 销售服务质量管理
十、 定价决策
1、 定价的基本因素
2、 定价方法
3、 投标报价决策模型
4、 典型定价问题
5、 价格调整决策
十一、 分销渠道与产品储运决策
1、 分销渠道决策
2、 代理渠道的建立与管理
3、 产品储运决策
十二、 直复营销管理
1、 直复营销的兴起
2、 直复营销与顾客数据库
3、 网络营销
十三、 沟通与促销决策
1、 营销沟通过程
2、 沟通系统的建立
3、 促销组合
十四、 广告决策
1、 广告目标决策
2、 广告信息决策
3、 广告媒体与预算决策
4、 广告效果评价
十五、 人员销售管理
1、 人员销售的性质与特点
2、 销售队伍规模与结构设计
3、 推销人员招聘、甄选与训练
4、 销售人员的激励、督导与绩效评估
十六、 营销的组织、执行与控制
1、 营销组织
2、 营销执行
3、 营销控制
主要参考书目
后记
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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