市场营销学（第6版） - 当代全美MBA经典教材书系（英文影印版） - 中国高校教材图书网
| 内容简介： |
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新版市场营销教材继承传统，给学生和教师带来超乎期待的价值。广泛的研究保证本版提供对市场营销领域的全面和最新的介绍。通过几百个新鲜的案例阐述基本原理，对最新概念和理论做了生动和详细的介绍。本书围绕市场营销组织编写，提供给学生一个对市场营销动态世界令人愉快的入门介绍。本书定位在两年制和四年制大学本科生和硕士生的市场营销原理课程。在两年制学校，此课程是限选课；在四年制学校，此课程是商学院学生入校时就开设的课程，此课程也是商业和广告专业的必修课。
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| 作者简介： |
Charles W. Lamb，Texas Christian University,M.J.Neeley商学院的市场营销系M. J. Neeley教授。从1982年到1988年，他担任Texas Chrisitian University市场营销系主任。他也是Texas A & M University市场营销系成员。Lamb教授是市场营销专业十多本教材、文选和一百多篇文章的作者或联合作者，他还是市场营销学会的出版社副社长和美国市场营销协会教育委员会的成员、医疗健康高级研究协会的董事会成员、美国西南市场营销协会前任主席。他在Sinclair Community College获得修满二年课程的工商管理结业证书，在Miami University获得学士学位，在Wright State University 获得工商管理硕士学位，在Kent State University获得工商管理博士学位。
Joseph F. Hair是Lousisiana State University市场营销学院的院长和工商管理学院William A. Copeland III Endowed教授。在此之前，他是University of Mississippi市场营销学院的院长。Hair教授出版过27本教材、专著和案例，并发表过60多篇专业文章。他是美国市场营销协会、市场营销科学学会、西南市场营销协会和南部市场营销学会委员，也是公司和政策机构的市场营销顾问。Hair教授在Universit of Floriad获经济学学士学位、市场营销硕士学位和市场营销博士学位。
Carl McDaniel是University of Texas-Arlington的市场营销学教授。从1976年开始，他担任市场营销学院院长。他在University of Arkansas获学士学位，在Arizona State University获硕士学位。McDaniel教授作为联合作者编写了大量的工商管理和市场营销教材，其研究论文出现在《市场营销研究》、《市场营销》、《市场营销科学》和《加利福尼亚管理评论》杂志上。他是美国市场营销协会、市场营销学会、西南市场营销协会和西部市场营销协会的成员。他也是市场营销研究机构的合伙人。他担任过瑞士日内瓦国际贸易中心的资深顾问。
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| 章节目录： |
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目录 第一部分：市场营销的世界 1.市场营销总览 2.战略计划以谋求竞争优势 3.市场营销环境和行为准则 4.发展全球视角 第二部分：市场营销机会分析 5.消费者决策 6.商业市场营销 7.市场划分和市场定位 8.决策支持系统和市场营销研究 第三部分：生产决策 9.产品概念 10.产品开发和管理 11.非生产性和非赢利性的市场营销组织 第四部分：分配决策 12.市场营销渠道和供应链管理 13.零售 第五部分：促销决策 14.综合市场营销信息 15.广告和公共关系 16.促销和个人销售 第六部分：定价决策 17.定价概念 18.制定合适的价格 第七部分：市场营销技术驱动 19.网络市场营销 20.一对一市场营销 附录：市场营销职业 词汇表 尾注 公司和组织索引 主题索引 网络索引
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