营销心理学 - 中等专业（职业）学校市场营销专业教材新系 - 中国高校教材图书网
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书名： |
营销心理学
中等专业（职业）学校市场营销专业教材新系
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| ISBN： | 7-81044-666-5 |
责任编辑： | |
| 作者： |
王金清
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-3 |
开本： | 大32开 |
| 定价： |
￥15.00
折扣价：￥13.50
折扣：0.90
节省了1.5元
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字数： |
279千字
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| 出版社： |
东北财经大学出版社 |
页数： |
357页
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| 出版日期： |
2002-05-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
一、绪论
1、 营销活动中的心理现象
2、 营销心理学的研究对象
3、 营销心理学的研究方法
典型案例
小结
复习思考题
二、 营销心理学活动的一般原则
1、 心理活动的认识过程
2、 心理活动的情感过程
3、 心理活动的意志过程
4、 个性心理特征
典型案例
小结
复习思考题
三、 消费者的购买心理和行为
1、 消费者的需要
2、 消费者的购买动机
3、 消费者的购买决策
4、 消费者的购买行为
典型案例
小结
复习思考题
四、 个性因素对消费行为的影响
1、 个性倾向性对消费行为的影响
2、 个性心理特征对消费行为的影响
典型案例
小结
复习思考题
五、 社会因素对消费心理的影响
1、 个体的社会化
2、 文化对消费心理的影响
3、 相关群体对消费心理的影响
典型案例
小结
复习思考题
六、 消费者群体分类市场心理
1、 少年儿童消费者心理
2、 青年消费者心理
3、 中年消费者心理
4、 老年消费者心理
5、 女性消费者心理
典型案例
小结
复习思考题
七、 新产品设计和销售心理
1、 新产品设计心理
2、 新产品销售心理
3、 产品生命周期心理
典型案例
小结
复习思考题
八、 商品命名、商标和包装心理
1、 商品命名心理
2、 商标心理
3、 商品包装心理
典型案例
小结
复习思考题
九、 商品价格心理
1、 消费者的商品价格心理特征
2、 商品定价和调价的心理策略
典型案例
小结
复习思考题
十、 商品广告心理
1、 商品广告与媒体的心理功能
2、 广告创意和策划的心理策略
3、 增强广告效果的心理方法
典型案例
小结
复习思考题
十一、购物环境心理
1、 外部环境设计心理
2、 内部环境设计心理
3、 商品陈列心理
典型案例
小结
复习思考题
十二、营销服务心理
1、 营销服务的心理效应
2、 营销服务中的人际交往
3、 营销服务的心理沟通
典型案例
小结
复习思考题
十三、营销人员心理分析
1、 营销人员职业心理特征分析
2、 营销人员的挫折与激励
典型案例
小结
复习思考题
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