10月24日，在中国音像与数字出版协会反盗版工作委员会举办的2013年理事会年会现场，谈起音像出版业的现状，与会人员欷歔不已，“盗版快要将我国的音像产业毁灭殆尽了！”反盗版工作委员会负责人冯晶说。认同这句话的还有在场的二十多位音像出版单位代表和经销商。

    “回想起20世纪90年代音像业当年的风光，唱片销量与现在比差距有十多倍”。太平洋影音公司副总经理刘钦隆告诉《中国新闻出版报》记者，大概在五六年以前，唱片销量开始急剧下滑，之前歌手一张专辑能卖到几十万甚至百万张，现在能过万张已经算是大卖了。北京音像协会会长、北京牡丹四星音像有限公司董事长刘艳军说，之所以现在还在坚持，一个是对音像行业多年的情结，另一个就是为了自己的员工，这些人从二十多岁就进入公司，现在都已人到中年或者面临退休，如果停下来他们不知将何去何从。

    陕西文化音像出版社社长彭涛，1988年从大学教师转行进入音像行业，曾以为这是一个长久的朝阳产业，然而现在，他发现这行能开张发得出工资的单位已经很少了。陕西四家音像出版社关了三家，现在西安电影制片厂做音像制品的人屈指可数。

    音像界的坚守者们面对急剧萎缩的市场不断反思，是这个世界不需要音像产品了吗？大多数会员不这么认为。彭涛举例说，很多人从网上下载音乐、曲艺节目，自己刻录光盘在车上或家里听，这就说明光盘还是有市场的，尤其在网络并不发达的广大农村，还是存在实体音像产品的需求。即使科技非常发达的美国，音像市场仍然繁荣，阿黛尔的数百万张唱片销量就能说明问题。

    盗版被公认是音像行业发展的最大敌人。在一份中国音像与数字出版协会的内部资料里，记者看到中国音像正版率始终无法超过10%，在场的会员无奈地说，只要盗版商分给他们一点市场就谢天谢地了。刘钦隆甚至被老朋友彭涛笑称“是给盗版商做母盘的人”。

    转型之路需先斩盗版荆棘

    谈及音像行业举步维艰的原因时，不少人说这是科技发展带来的必然结果，是网络对传统音像产业的冲击，好像音像产业的没落是随着时代进步的必然趋势，但身在其中的人总是认为不仅仅是科技的发展这么简单。音像业需要适应科技的进步和人们消费习惯的改变而转型，但当这些企业准备向网络化、数字化转型时，却发现网络市场一片混乱，音乐盗版音像产品大面积占领了网络阵地。

    冯晶介绍说，根据原中国音像协会唱片工作委员会2012年发布的《中国流行音乐市场调查报告》显示，在线音乐市场的主流是“免费+盗版”模式，侵权成本低，正版渠道无法建立收费模式，虽然网络活跃用户有3.86亿，年试听和下载量超过2800亿次，但行业整体收入不高，造成整个渠道和版权人都不利的结局；而无线音乐市场（主要指电信运营商）基于“正版+收费”模式，实现年收益超过300亿元的市场，但因为占主要收入的会员费、功能费不分账，唱片公司议价能力弱，收益分配严重不平等，所以中国音像产业当前的危机是转型危机，而危机的“真凶”仍然是盗版。

    除了销量大不如前，作为经销商，山东爱书人文化发展有限公司副总经理张健感觉现在很少有产品卖，而好的产品更少。他回忆起前几年一套早教产品《双语不用教》一年有200万销量，让他又看到音像的希望，但这样的好产品却不能持续开发。张健认为，从音像行业自身来说，上游企业应有长远的规划，下游也要做好营销，但前提还是能有一个良好的市场环境。

    反盗版要依靠司法途径

    “过去一部电影被盗版，法院判决赔偿30万元，现在网上盗播的电影最多判1万元，还加上合理费用，你说说这官司还打不打！”说到如今法院对音像产品侵权的判赔额度，冯晶非常激动。从2010年成立到今年6月，他所领导的反盗版工作委员会受权利人或版权代理人的委托，共进行诉讼735起，至今判决174起，但败诉和低判赔占50%以上。“从调查取证到发函、立案、开庭直到判决，甚至还有上诉，前前后后十多个环节，最快要半年，慢一点要两年多，对反盗版工作委员会而言，其中的人力成本、经济成本和时间成本都已经到了临界点，但法院最后的判决却少得可怜，甚至不够为案件支出的费用，因此，我们面向网吧的维权已经全部败退。”冯晶无奈地说。

    《国家知识产权战略纲要》中提出：保护知识产权应发挥司法为主导的作用。但不少与会者表示，即使胜诉只能得到过低的赔偿数额，让他们无法继续维权之路。

    郑州金诚音像文化发展有限公司是从事地方戏曲出版发行的企业，刘玉芝担任公司副总经理，也是公司现在唯一一个在坚持打盗维权的人。她说：“现在的盗版商花样翻新，一张正版光盘有一小时内容，盗版商就把三四十张光盘的内容压到一个盘里，价格还要更低，现在更是抛弃了光盘这种盗版方式，采用TF卡，也就是闪存，将更多的内容压制到一个小小的卡片，利润更高更隐蔽，而正版完全做不到这一点，所以我们的库存卖不出去只能当废品处理了。”在打击盗版方面，她的公司也已有心无力，“前几年还能请律师全国各地维权，后来判赔数额太低，连律师的费用都出不起了，现在就我一个人维权，而且尽量能和解就和解，能调解就争取调解，总之，在打盗维权方面我们很被动，公司现在也在寻求其他可能的发展渠道，决定离开音像这一行了。”

    刘艳军认为侵权成本过低、维权成本过高，不仅仅影响到产业金字塔最基础、最庞大的实体经销市场，更严重的是抽去了上游原创的动力和支撑，让音像产业变得荒芜。

    行业发展期待更多关注

    在南京国声音像有限公司总经理国华看来，日子不好过的原因还有一个，就是网络把市场搞乱了。“我们从出版社以一定的折扣进货，还要加上人工、房租、税收等成本，但电商根本没有这些成本压力，他们能够以进价出售，用其他商品的利润来填平，这对我们来说是完全不公平的，实体书店或音像店怎么能和他们竞争呢？”前不久，出版社和实体书店声讨电商超低价销售图书，甚至零元售书就是这种现象的突出表现。国华说，一直听说国家对实体书店出台了扶持政策，但不知道对实体音像店有没有实际帮助，希望能得到国家的关注。

    “如果网络上的东西都是正版的，那么我们输也能输得心服口服。”广州泰盛文化传播有限公司的苏宁林希望有关部门能重点打击网络盗版，也能加强相关的立法，能有一个公平有序的竞争环境是实体音像经营者的共同企盼。

    随着整个音像市场持续“疲软”，不少地方成立的音像协会没有通过年审便自生自灭了，目前还存在的地方音像协会已不到十家，现存的行业组织也因为市场萎缩、判赔过低、经费不足、人员紧张等问题，无法发挥其行业自律、组织协调和维权的作用，无法代表音像行业发声与争取利益，他们迫切希望政府和社会各界的关注。在会上，中国音像与数字出版协会副秘书长朱禾表示，国家已经注意到行业发展存在的困境，今年3月，经有关部门批准，中国音像协会正式更名为中国音像与数字出版协会，将数字出版纳入协会，说明国家对音像行业转型的支持。目前百度、中文在线等网站都已经是协会会员，这对协会做好下一步的维权工作能够起到相当大的作用。另外，在司法领域，广东省高院出台的《广东省高级人民法院关于审理侵犯音像著作权纠纷案件若干问题的指导意见》，对下级法院判案提供了专业性的指导。“我们期盼着国家能够出台更多更好的法律法规和政策，相关部门能更积极主动地给予关心帮助，让我国的音像行业再现生机。”不少与会者这样表示。

来源：《中国新闻出版报》2013-10-31