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北航社“单片机”书独秀市场 - 书讯 - 中国高校教材图书网
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北航社“单片机”书独秀市场
2003-09-22 15:48:16  来源： 
 
　在不久前结束的第五后大学出版社优秀畅销书评选活动中，北京航空航天大学出版社出版的“单片
机系列教程”和“单片机应用技术”丛书双双上榜。单片机图书是计算机类图书的一个重要分支，而国内计算机图书市场历来又是烽火连天之地，北航社是如何从中突出重围，一枝独秀的呢?

　北航社自1985年建社以来，共出版240多种单片机类图书，其市场占有率已达到全国该品种图书市场的70%以上。其中《单片机基础》《MCS--51／96系列单片机原理及应用》等图书已行销市场达18年之久，印数近30万册，重印版次已达二十几次。

北航社能根据单片机的最新变化迅速推出相应的图书品种，是它在单片机类图书市场位于领导潮流
角色的重要原因之一。1966年“全国单片机学会”在上海成立，很快便掀起了一股“单片机”热潮。此时，北京航空航天大学的单片机研究搞得很出色，北航社很快意识到要抓住本校内研究资源的独特优势开发选题，推出了第一批单片机图书，由此挖到了单片机类图书市场上的“第一桶金”。

　随后，该社加强对高水准作者队伍的挖掘和培养。北航社利用自己是全国单片机学会理事单位、北
京单片机联谊会挂靠该社、拥有业界专家级顾问团及最早涉足单片机图书市场等的优势资源，吸引了一批优秀作者加盟该杜，根据专家意见填充相应图书市场空间。进入20世纪90年代后期，单片机技术开始向嵌入式方向发展，国内其他一些涉足单片机图书的出版社由于没能及时捕捉到这一变化，很快便铩羽而归。而此时的北航社却充分利用了这一变化，推出不少嵌入式系统应用图书，并在2001年创办国内第一家(单片机与嵌入式系统应用)杂志，又一次得到了市场的青睐。

　图书选题上，北航社在主要依靠作者、专家的方针下，还加强读者对图书选题的参与。北航社成立了
国内惟一的“单片机俱乐部”，对俱乐部成员提供优厚的购书政策，同时成员也毫无保留地向出版社提出好的意见和建议，及时反映了单片机行业的新动向及发展趋势，其中很多成员还为北航社推荐了优秀的单片机类图书作者。北航社根据这些读者的意见，不断完善图书品种，收到了良好的社会评价。

　目前，北航社的单片机类图书已覆盖到高职、大专、本科和研究生等读者群，图书内容与出版形式亦
形成体系。内容上有单片机结构原理、系统设计、核心技术、工程应用、仿真开发、软件技术，形式上有各种技术选编、实用手册、应用文集、教程、厂家系列等多形式的单片机类图书。

　有了好的选题，市场只是做了一半。单片机类图书专业性强，发行量小，工作较为琐碎，为发行工作带来一定的难度。但同时单片机类图书生命周期较长，很多品种都是常销不衰。北航社发行部针对单片机类图书的这些市场特点，提出了主发快、定位准、量合适、即时添、适时退的工作原则，一方面要求业务经理坚持紧紧依靠新华书店主渠道的发行原则，保证渠道畅通，另一方面紧密结合大专院校的市场需求，有针对性地面向高校推荐新书，在主抓老客户的基础上，开拓新高校市场。发行部还将图书与该社出版的《单片机与嵌入式系统应用》杂志进行互动销售，实现双赢。 （小和）


来源：中国图书商报２００３.９.１９
本版责编：姜舒
 
 
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