为了推进北京大学新闻与传播学院、国际关系学院和外国语学院多名教授承担在研的国家社科基金重大项目“增强中国对外传播文化软实力深度研究”（14ZDA053）的深入开展， 2016年6月29日上午，北京大学新闻与传播学院和北京大学出版社联合举办了“文化软实力调研”学术研讨会暨“中国对外传播文化软实力研究丛书”首发式。来自中国社会科学院、北京外国语大学、新华社、中国国际广播电台的多位专家、学者出席了会议，与课题组成员围绕新书展示的研究现状和课题研究应如何深入进行了学术研讨。

会议由北京大学新闻与传播学院副院长俞虹教授主持。北京大学社科部王周谊副部长首先致辞，他向关世杰教授及其团队表示祝贺，并表示社科部将继续对此重大课题的深入开展予以支持。接着，北京大学出版社张凤珠副总编辑介绍了“中国对外传播文化软实力研究丛书”的出版情况。这套丛书是国家社科基金重大项目的研究成果，也是北京大学出版社“十二五”国家重点图书出版规划项目，包括对美、俄、日、德、印等国民众看待中国的调研。目前已出版《中华文化国际影响力调查研究》《俄罗斯人眼中的中国形象》《日本人眼中的中国形象》。她指出，此丛书的出版不仅有重要的学术价值，而且有重大的现实意义。北大新闻与传播学院党委书记、副院长陈刚教授向与会嘉宾表示欢迎，他高度肯定了关世杰教授及其团队在国家重大课题的研究上做出的贡献。

课题组成员介绍课题研究情况

首先，课题组首席专家关世杰教授介绍了课题研究和丛书的相关情况。近年来，中国政府高度重视在国际社会中的国家形象建构，中国国家领导人多次强调提高国家文化软实力。课题组围绕中国对外传播文化软实力展开了研究。“中国对外传播文化软实力研究丛书”作为课题的阶段性研究成果，有三个突出的创新点：（1）对大型问卷调查数据的定量分析；（2）研究方法多样性，定量与定性研究相结合；（3）提出的对策以实际调查研究为基础，本着建有用之言，献务实之策的精神，对提高中国文化国际影响力和改进中国国家形象，提出了对策建议。

接着，关世杰教授、北大外国语学院李玮教授、北大国际关系学院梁云祥教授分别结合已出版的著作介绍了自己的研究成果。《中华文化国际影响力调查研究》一书第一次用数据全面展示了中华文化对美国、德国、俄罗斯、印度、日本、韩国、越南、印尼八国民众的影响力，对比分析了八国间的调查数据；创建了计算中华文化国际影响力指数的方法，实际评价了中华文化在日、韩、越、印尼四国的影响力指数。李玮教授介绍，《俄罗斯人眼中的中国形象》兼具学术性与通俗性，可读性强，兴趣点多，还对俄罗斯形象成因进行了深入的解析。梁云祥教授谈到，《日本人眼中的中国形象》一书的写作结合历史与现实，兼顾问题与策略，希望能有助于增进中日两国民众间的理解和信任、推动中日关系良性发展。

华侨大学国际关系研究院游国龙副教授、北大新闻与传播学院王异虹副教授和燕山大学外国语学院王丽雅教授分别介绍了他们对印度、德国和美国民众如何看待中国的研究情况，相关著作《印度人眼中的中国》《德国人眼中的中国》《美国人眼中的中国形象》也将陆续由北京大学出版社出版。

专家、学者评议

中国社会科学院新闻与传播研究所明安香研究员对关世杰教授及其团队所进行的研究给予了高度评价。他认为《中华文化国际影响力调查研究》一书是研究中华文化影响力的宝库，“该书以实证研究的数据夯实了我们的文化自信”。课题组为中华文化的国际影响力做了很重要的开拓性工作：遴选出12项核心价值观；创建了中华文化国际影响力评估体系；等等。

北京外国语大学副校长贾文健教授高度赞扬了关世杰教授及其团队，认为他们所作的研究非常有时代意义和担当意义。他说：“我相信这样的著作会载入史册。”

新华社《国际先驱导报》编辑室副主任刘华讲道：“《中华文化国际影响力调查研究》一书的视角是一种创新，它对我们的外宣工作提出了一种评估和绩效的标准，并且还有一个初步的评估结果。”他结合自己的工作，谈到在日本的中国媒体在工作中遇到的问题，这些在《日本人眼中的中国形象》一书中也有体现。他表示：“非常期待课题组接下来进行的更深入的研究能给我们的工作提供更多指导。”

中国国际广播电台俄东中心俄语部兼乌克兰语部副主任王德禄指出：“这套丛书的出版对我们来讲是恰逢其时，因为我们的对外传播工作现在进入了一个巨大的转折期。我们在实际工作中遇到的一些困难，可以在这些书里找到相关的印证。”“《俄罗斯人眼中的中国形象》一书的数据和分析总结，对我们从事对外传播工作的人来说非常有指导意义。”

贾文健教授认为，《德国人眼中的中国》书稿从历史、现状和未来的时间维度来分析，全方位的观察、挖掘和研究在中德文化交流上也是一个非常有意义的创新。中国社会科学院世界宗教研究所邱永辉研究员指出，《印度人眼中的中国》书稿整体把握好，抓住了印度的特色。北京外国语大学刘琛教授跟大家分享了她阅读《美国人眼中的中国形象》书稿的感受，她认为作者有很强的问题意识，书稿极具现实意义。

最后，北京大学外国语学院赵桂莲教授结合自己的工作和研究专长作了发言，她说这套丛书的出版使她很受触动，今后她也将在促进中俄交流方面多做些具体工作。

    以上专家、学者还就相关图书展示的研究现状和课题的深入研究提出了宝贵建议。

来源：北京大学出版社