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人大社为国内传媒业提供操作范例

言风

2004-10-22 16:12:12 来源：

　记者从中国人民大学出版社获悉，该社将陆续推出“媒介管理译丛”，先期推出的关于报纸管理方面的两部作品－－《新时代：打造专业化报纸》《美国报纸产业》目前已投放市场。该丛书的内容、体例和叙述方式突出特点就是强调实际操作性，而这正是当前国内现有的学术研究所缺乏的，也是处在发展中的中国传媒业极度缺乏的。
　据悉，该丛书共包括9部作品，除上述两部作品外，还会陆续推出《票房营销》《媒介管理概论》《媒介经济学：理论与实践》《谁拥有媒介?－－大众媒介行业的竞争与合并》《媒介财经》《广播电视管理》和《杂志产业》。
　其中，世界协会研究与信息管理部主任塔特安娜·瑞普科瓦所著《新时代：打造专业化报纸》，是作者心目中理想报纸的范例。作者大量借鉴了西方发达国家报纸经营管理的理论和方法，针对新兴市场经济国家媒体的特点，提出了打造专业化报纸的三个关键环节，即理念－－管理－－沟通，其中正确的理念保证正确的努力目标和方向；专业化管理是实现目标的关键；良好的沟通实现报纸的理念，增加管理效率非常必要。
　在整个美国报纸产业受到电视媒介和电子媒介全面冲击以及人们对报纸产业未来前景普遍担忧的情况下，《美同报纸产业》以全新视角概述了美国报纸产业的的性质、范围以及作用，介绍了变化对整个美国报纸产业的影响。诸多内容、观点和方法以及阐述的问题对今天我国报业管理、经营具有重要借鉴意义。

摘自：《中国图书商报》2004－10－15

本版责编：江蕾

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