国家社科基金后期资助项目成果

广告基础研究领域的重磅之作

马克思唯物主义哲学与广告学的碰撞

《唯物史观视域下的广告批判研究》（订购）

葛在波 著

北京师范大学出版社

　　内容简介

　　广告批判作为一种学术话语，在中西方的学术界都曾产生过且目前仍在产生重要的影响，但对这一学术话语的系统性的梳理研究，特别是从马克思哲学思想视域出发对这一学术话语进行系统性的梳理研究，至今尚付阙如。本书首次从历史唯物主义的双重逻辑——生产逻辑和资本逻辑——出发，尝试对广告批判这一学术话语进行仔细考辨，在系统梳理分析了西方广告批判思想史特别是指出了西方广告批判研究的唯心主义倾向的基础上，牢固立基于唯物史观，尝试对事关广告的一些带有根本性的问题，如广告从何处来，又将向何处去，广告批判究竟应该批判什么，广告存在的最终合法性依据是什么，在马克思曾经为我们描绘出的未来的“自由人的联合体”的共产主义社会中是否有广告存在的空间等等问题做出回答。1979年，当代中国广告市场重开时，一些有识之士曾提出为广告“正名”的命题，本书可以被视为是对彼命题的唯物史观的回应。

　　当马克思唯物主义哲学与广告发生碰撞，会产生怎样的火花？唯物史观如何回答广告的“历史问题”、破解广告的“历史之谜”？马克思、恩格斯和列宁等经典作家是如何看待广告的？本书入选国家社科基金后期资助项目成果，为您从新颖的学术思辨角度，深入解答以上问题。

　　作者简介

　　葛在波，男，汉族，1973年12月生，江苏灌云人。2015年7月毕业于中国传媒大学，获文学博士学位。现任岭南师范学院文学与传媒学院副教授，传播学学科方向带头人。为中国广告协会学术委员会委员。主要从事马克思主义新闻学研究、广告文化与社会理论研究。主持完成包括国家社会科学基金项目等在内的科研项目多项。

　　出版学术专著一部（《广告文化研究：批判导论》，厦门大学出版社，2018年6月出版）。论文《构建中国特色马克思主义广告学》荣获2021年中国国际广告节长城奖（广告学术类别）银奖。近年来，在《新闻与传播研究》《中国社会科学·内部文稿》《宁夏社会科学》《当代传播》《山西大学学报》《新闻界》《传媒经济与管理研究》《文化研究》等刊物上发表学术论文30余篇，并有论文被人大复印报刊资料《新闻与传播》全文转载。

来源：北京师范大学出版社