《网络营销》（订购）

李琳 著

西安电子科技大学出版社

2023年3月出版

内容介绍

　　本书分为三篇，即基础篇、战略篇、工具与方法篇。其中基础篇介绍了网络营销基本理论与知识、网络营销环境分析、网络消费者行为分析、网络营销调研的内容，战略篇主要介绍了与网络营销战略规划、网络营销产品策略、价格策略、渠道策略与促销策略的内容。工具与方法篇包括社交媒体营销、短视频营销与直播营销、搜索引擎营销、大数据营销及其他网络营销工具与方法。

　　本书内容翔实，深入浅出，力求将基本知识理论讲清、讲透，并能与实践应用结合起来。每章首先列出学习目标与知识结构图，体现本章知识点的完整性与关联性；章节内附有相关内容的案例阅读资料，提高理论的可操作性；每章附有小结、复习思考以及案例分析习题，便于学生进一步掌握和巩固所学内容。内容这样安排，可以在学习基本理论知识的同时，还可以了解最新的网络营销应用与发展，增强了本书的可读性。

　　本书可以作为高等院校电子商务、信息管理、市场营销、工商管理等相关专业的本科生和研究生教材，也可作为各类成人高等教育的教材和企业工作人员的学习用书。

作者介绍

　　李琳，西安电子科技大学经济管理学院副教授。主要研究方向为网络营销管理、物流管理等方面。发表论文十余篇，主持和参与了国家社科项目、省市级科研项目、中央直属高校基本科研业务费项目和横向项目等多项科研项目。主讲的本科生课程《网络营销》获陕西省精品资源共享课程、校级线上线下一流课程及示范性课程。近五年教学研究聚焦在线教学、案例教学与课程思政等方面，主持近10项教育教学改革项目，发表6篇教改论文，出版教材5部，多次获得校优质教学质量奖。

本书特色

　　前沿性

　　本书融合了信息技术的新发展、企业的网络营销创新实践，以及学界的理论研究。

　　系统性

　　为更好把握网络营销的本质，本书是在市场营销的理论体系基础上，系统地介绍网络营销的理论与知识内容，让读者在经典框架下能快速掌握网络营销的新发展和新知识。

　　应用性

　　本书注重网络营销理论的应用性和可实践操作性，通过工具与方法篇，介绍了目前常用的社交媒体营销、短视频营销与直播营销、大数据营销等多种营销工具与方法及相关案例，以期提升读者对网络营销知识的实践和应用能力。

　　中国化

　　为了更好体现中国网络市场的发展，本书的案例基本上都是中国知名企业的网络营销应用实例。

　　丰富性

　　本书配套资源有教学大纲、电子课件、教学视频、说课视频等丰富教学资源。

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来源：西安电子科技大学出版社