普通高等教育“十一五”国家级规划教材

纺织服装高等教育“十四五”部委级规划教材

《服装市场营销（第四版）》（订购）

杨以雄 主编

东华大学出版社

2023年7月出版

　　中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要中对建设中国品牌、提升自主品牌影响力和竞争力提出了明确要求。

　　《服装市场营销（第四版）》一书立足于我国发展战略、服装品牌建设和行业人才培养需要，探讨服装行业市场营销的理论和实践，充分体现了国家级规划教材的创新性。

本书特色

　　全套流程详解

　　本书详细阐述了市场调查、品牌管理、广告营销、销售推广、价格策略及电子商务等方面的知识，以便读者掌握服装市场调研的方法、方案设计以及实施过程，把握服装市场的细分原理、目标市场选择、产品定位的策略以及服装消费心理与消费行为等，从而有效开展服装商品策划与营销活动。

　　真实案例分析

　　本书针对中国服装市场案例进行了深入分析和讨论，有助于读者更好地了解和把握中国服装市场的特点和趋势。

　　内容深入浅出

　　本书语言生动，通俗易懂，可作为本科院校服装设计与工程、纺织工程、服装市场营销等专业的教材和专业从事服装营销人士的参考书，也可供服装市场营销感兴趣的读者学习使用。

作者介绍

　　杨以雄　东华大学教授，国务院特殊津贴获得者。主要研究领域涉及服装产业经济、服装生产管理、服装市场营销、服装供应链管理。主持国内外科研项目60余项，发表论文100余篇。曾获上海市优秀青年教师、上海市育才奖、中国纺织总会优秀教育成果二等奖。

来源：东华大学出版社