《市场营销基础》（订购）

主编：赵永辉　吴智萍　张立松

北京师范大学出版社 

　　本书既是职业院校财经商贸大类各相关专业配套教材，又可供企业管理者、市场营销人员、电子商务从业者、实体店主管人员等职场人士学习和参考。

　　在当今全球经济一体化进程不断加快且市场竞争日益激烈的时代背景之下，市场营销如同一条纽带，紧密地连接着企业与消费者这两大主体。它不仅是一种商业手段，更是一种战略艺术。通过深入洞察消费者的需求、欲望和行为模式，企业得以借助市场营销来塑造品牌形象、推广产品和服务，从而在波涛汹涌的市场海洋中找到立足之地。因此，企业对于能够精准洞察市场趋势、高效制定营销策略并有效执行的市场营销人才的需求日益迫切。

　　随着消费者需求的日益多样化、个性化，以及新兴技术如大数据、人工智能、社交媒体等在营销领域的广泛应用，市场营销的内涵与外延不断拓展，呈现出前所未有的复杂性与创新性。与此同时，职业教育作为培养高素质技能型人才的重要途径，正肩负着为各行各业输送适应时代发展需求的专业人才的重任。

　　为了更好地顺应时代发展潮流，满足市场对于专业人才的迫切需求，致力于培养一批能够适应市场复杂环境、拥有扎实的市场营销理论知识体系及娴熟的实践能力的中职人才，北京师范大学出版社依据国家职业教育改革颁布的一系列相关政策文件精神，以及对国内外市场营销领域的前沿成果和经典案例的研究，精心编写了适用于中等职业教育学生使用的《市场营销基础》。

　　本教材的编写是北京师范大学出版社积极响应国家职业教育改革号召、努力培养高素质市场营销人才的重要举措，旨在为学生提供一个系统、实用、创新的市场营销学习平台，培养学生的市场营销思维、策略制定与执行能力。

教材特色

　　紧跟市场营销发展潮流，契合行业需求

　　传统营销模式在互联网、移动通信技术的冲击下逐渐式微，取而代之的是精准营销、内容营销、社交电商等新兴营销模式的崛起。企业不再满足于大规模的广告轰炸，而是更加注重通过数据分析深入了解消费者行为，打造个性化的产品与服务体验，利用社交媒体平台与消费者建立紧密的情感连接。《市场营销基础》敏锐地捕捉到了这些变化，将最新的营销理念、技术和方法融入教材内容之中。例如，在介绍营销策略时，不仅涵盖了传统的4P理论，还引入了4C、4R等现代营销理论，强调以消费者为中心的营销思维；在渠道策略部分，详细阐述了线上渠道如电商平台、直播带货、社交媒体营销等新兴渠道的运营要点，以及线上线下融合（O2O）模式的发展趋势，让学生能够紧跟时代的步伐，掌握当下企业急需的营销知识与技能。

　　彰显职业教育特色，培养实用型人才

　　职业教育的核心目标是为社会培养具备扎实专业知识和精湛职业技能的应用型人才。《市场营销基础》充分体现了这一特色，紧密结合中职学生的认知水平和职业发展需求，注重实践教学与职业技能培养。教材内容深入浅出，理论知识讲解简洁明了，避免了过于复杂的理论推导和抽象概念，而是通过大量实际案例、图表、流程图等方式，将抽象的营销知识形象化、具体化，使学生易于理解和接受。

　　坚持立德树人根本任务，有机融入思政教育

　　在教材中，我们特别注重将思政教育融入市场营销知识的学习中，在每个项目的开篇处都设有“典故启智 古韵营谋”模块，通过讲述中国古代典故，让学生在领略中国文化的同时，学习古人的营销智慧，树立正确的价值观和职业观，厚植爱国主义精神。这种融合丰富了教材内容，并提升了教材的思想性和教育性。

　　设置实操演练与项目检测

　　为了检验学生的学习效果，每个任务都配备了实操演练模块，让学生在模拟的市场环境中进行实际操作，从而加深其对市场营销理论的理解和应用。同时，每个项目后面都设置了项目检测环节，通过选择题、判断题、案例分析题等形式，全面检查学生对项目知识的掌握情况。这种设计既有助于巩固学生的学习成果，也为教师提供了有效的教学反馈。

　　来源：北京师范大学出版社