《短视频创意攻略》（订购）

王杰 冯丙奇 魏隽轩 著

中国传媒大学出版社

2025年10月出版

内容简介

　　《短视频创意攻略》一书直击行业痛点，以破解创意黑箱、提升传播效率为核心意图，系统填补了短视频创意维度的认知空白。全书从基础认知出发，先明确短视频的定义、创作者派别、内容成分与吸引力流，清吸引点与卖点的核心区别；再从产品、人员、混合三大核心视角，拆解出特征竞争、荒谬选项、时间错位等十余种可落地的创意方法论；最后通过产品推荐型、泛内容传播等场景化案例，构建“理论-方法-实践的完整闭环。

作者介绍

　　王杰，红之、TUCO两大国货品牌创始人，中国传媒大学广告与品牌学院研究生业界导师，中国传媒大学时尚传播研究中心特聘研究员，化妆品科普博主@乐乐团长。

　　冯丙奇，中国传媒大学广告与品牌学院教授，博士生导师。2005年毕业于中国社会科学院新闻与传播研究所，获博士学位。主要研究营销传播、品牌建构、媒体应用、危机传播、视觉传播与创新创意等领域。

　　魏隽轩，中国传媒大学广告与品牌学院博士研究生。2024年毕业于中国传媒大学广告学院，获硕士学位。主要研究营销传媒、媒体应用、广告创意、视觉传播领域。

来源：中国传媒大学出版社