《身体、心灵与文化研究（第三辑）：基于网络大数据的社会情绪与社会风险认知研究》（订购）
董颖红 陈浩 著
中山大学出版社

　　在这个万物互联的时代，我们每一次敲击键盘、每一次点赞转发，都在互联网上留下了真实的“数字痕迹”。当数以亿计的个体情绪在云端汇聚，会形成怎样波澜壮阔的“社会情绪”？这种宏观的社会情绪，又将如何潜移默化地影响我们对社会风险的感知，甚至与股市的涨跌发生关联？

　　近日，由董颖红、陈浩撰写的《身体、心灵与文化研究（第三辑）：基于网络大数据的社会情绪与社会风险认知研究》一书由中山大学出版社正式出版。本书在传统心理学研究的基础上，将目光投向广袤的互联网数据海洋，为我们理解当代中国社会的心理脉搏，提供了一把新的“跨学科密钥”。

创作初心：从“微观实验室”走向“宏观大社会”

　　长期以来，关于情绪与风险决策的研究，常常依托实验、问卷调查或情境模拟等方法展开。这些方法在揭示个体心理机制方面具有重要价值，但在解释宏观社会情境中的群体情绪变化时，会受到样本规模、生态情境和时间连续性等因素的限制。

　　作者的创作初心，正是源于对这一学术拓展空间的关注。在Web 2.0时代，微博等社交媒体成为了大众即时表达观点、记录生活、回应公共事件的“超级广场”。作者敏锐地意识到，这些自然生成的丰富网络语料，正是研究宏观集群心理真实而宝贵的资源。本书致力于将心理学的经典理论视角，与计算机科学的文本挖掘技术、计量经济学的时间序列分析相结合。这种从“微观个体”向“宏观集群”视角的跨越，不仅增强了心理学研究的外部生态效度，更昭示了基于大数据的社会科学研究的广泛可能。

方法论创新：量化不可捉摸的“社会情绪”

　　情绪是感性的、流动的，如何用客观的数据去精确丈量它？本书在方法论上做出了创新性的探索。

　　作者以新浪微博为研究平台，在系统梳理心理学情绪结构理论的基础上，综合考量了网络情境的特点与大众的网络语言习惯，构建了一套专属于微文本的“社会基本情绪词库”和“社会情绪维度词库”。

　　这套系统不仅能够抓取快乐、悲伤、愤怒、恐惧、厌恶这5种基本情绪，还能对每一个情绪词汇在“愉悦度、唤醒度、支配度、趋避度”4个维度上进行量化打分。通过词汇匹配技术，那些原本隐藏在海量博文背后的情绪起伏，被清晰地勾勒成了一条条动态的时间序列曲线。

　　研究发现，这些基于大数据提取的情绪指标具有较高的生态效度。例如，相较于周末，工作日的“快乐”情绪显著走低；而在重要节日或重大社会事件发生时，这5种情绪指标均会出现精准的对应波动。互联网，成为了考察社会情绪的“晴雨表”。

核心洞见一：情绪是风险感知的“前哨站”

　　当社会突发事件进入公众视野时，群体层面的情绪表达与风险感知之间，是否存在时间先后上的关联？本书从宏观时间序列的角度进行了实证分析。

　　作者巧妙地将大众在百度搜索引擎上的“新闻热搜词”作为社会风险感知水平的指标，并将其与微博情绪数据进行关联分析。结果揭示了一个值得关注的规律：负性情绪的变化，能够显著预测次日的社会风险感知水平。

　　更有趣的是，不同类型的风险感知与特定的情绪之间存在着微妙的“定制映射”关系。例如：

　　行政管理风险的感知，能显著预测大众的愤怒情绪；资源环境风险的感知，则更容易引发大众的悲伤情绪。

　　这一洞见在社会治理层面具有重要的实践价值。它意味着，准确把握公众的情绪变化，能够为理解社会风险感知的形成过程提供宝贵的时间窗口，对于风险识别与风险沟通具有重要启示。

核心洞见二：悲伤情绪与股市交易的“反直觉”关联

　　如果说情绪影响认知还在意料之中，那么情绪与宏观经济决策之间关系的发现，则颇具启发性。本书的第七章，将目光投向了社会风险决策的典型代表——股票市场（上海证券综合指数及其成交量）。

　　传统观念往往认为，恐慌或愤怒会导致市场的剧烈动荡。然而，本书通过严谨的计量分析，得出了一个反直觉的结论：唤醒度最低的负性情绪——悲伤，反而能显著增加公众的集群风险决策倾向。

　　具体而言，大众在社交媒体上表现出的悲伤情绪，能够显著正向预测未来1-2日内上证综指的成交量。这一发现为学术界长期以来的“情绪泛化假说”与“情绪维持假说”之争，提供了来自宏观大样本的新证据，也为金融市场的行为经济学分析引入了新颖的维度。

跨学科视角的典范：理论与技术的相互支撑

　　作为一部前沿学术著作，《身体、心灵与文化研究（第三辑）：基于网络大数据的社会情绪与社会风险认知研究》最吸引人的特质，在于它推动了心理学、计算机科学与系统科学之间的交叉对话。

　　这不仅是心理学者的独角戏，更是心理学、计算机科学与系统科学深度对话的结晶（本书的诞生得益于作者与华东师范大学数据科学与工程学院、中国科学院数学与系统科学研究院学者的交流与合作）。书中既有对“情绪感染”与“同质性吸引”等经典社会心理学机制的深入剖析，又有对机器学习、文本挖掘等硬核技术的娴熟运用。

　　在数据洪流将我们裹挟向前的今天，《身体、心灵与文化研究（第三辑）：基于网络大数据的社会情绪与社会风险认知研究》宛如一座灯塔。它告诉我们，冷冰冰的代码和算法背后，跳动着的是一个个鲜活、真实、有温度的社会心灵。

　　无论您是心理学、社会学领域的专业研究者，还是从事公共管理、舆情分析、金融投资的实务工作者，抑或是对人类群体行为充满好奇的普通读者，这本书都将为您提供一副透视复杂社会的全新“数据眼镜”。翻开它，让我们一起在数字的脉络中，读懂时代的悲欢。

来源：中山大学出版社