《平面广告设计（第二版）》（订购）

主编：楼正国 唐甜甜

ISBN：978-7-5657-4151-7

中国传媒大学出版社

内容简介

　　本书是高校艺术设计专业实用教材，以理论联系实际、学以致用的教学思想为指导，基于培养创新型艺术设计人才的目的，改革教学内容，优化课程结构，以平面设计理论和中外平面广告设计案例为载体，引导学生掌握平面广告设计的创新原则与多元表现、创意构思方法，同时独立进行创意设计。

　　顺应广告设计行业数字化发展趋势，书中增设AIGC图形创意设计相关实操与应用内容，同时详解版面编排规则、报刊与户外平面媒体广告、招贴及网络广告设计技巧，深度融合中国传统文化与现代广告设计，结合优秀华人创意作品赏析夯实教学效果。全书编排由浅入深，传统与前沿兼具，理论与实用并重，适合相关专业师生及行业设计从业者参考使用。

主编简介

　　楼正国，青岛恒星科技学院教授，硕士生导师，专业带头人。曾在西安美术学院工艺系和中央美术学院设计研究生班专业学习，在鲁东大学任教30多年。曾在美国布里奇波特大学访学交流。烟台市美术家协会艺术设计委员会主任，烟台城市美术馆馆长。中国大学生广告艺术大赛山东赛区评委，中国好创意暨全国数字艺术设计大赛山东赛区评委。

　　唐甜甜，青岛恒星科技学院副校长，艺术与传媒学院院长，副教授。主要从事产教融合与艺术传媒类教育研究。入选山东省社科联第三批哲学社会科学青年人才团队。全国产教融合创新创业联盟专家委员，全国绿色包装行业产教融合共同体理事，中国动画学会会员，未来设计师・全国高校数字艺术大赛专家评委，中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛评委。

本书核心亮点

　　新增AIGC数字化创意模块，手把手教你用好AI：全书专门开辟完整章节讲解AIGC与平面广告设计，紧跟行业数字化变革趋势。从主流AI绘图工具基础介绍，到提示词撰写、广告画面生成、多风格创意迭代，再到完整商业广告案例分步拆解，不空谈抽象技术，全部贴合海报、新媒体广告、品牌视觉等真实创作场景。引导读者学会以AI为创作辅助，把更多精力放在创意策略、审美把控上，掌握当下行业通用的人机协同设计工作流。

　　重构课程体系，适配创新型人才培养目标：全书九章内容由浅入深搭建闭环学习路径：从平面广告基础概论、创意构思方法、版面编排规则，到招贴、网络广告专项设计，最后落脚传统文化融合应用，理论、方法、实操、赏析层层递进。完整覆盖报刊、户外、线上新媒体全品类平面广告类型，兼顾课堂教学、课程作业、学科竞赛、商业接单四大使用场景。

　　深耕国风融合设计，配套华人优秀作品赏析：特设《广告与中国民族文化及传统文化》完整章节，细致拆解传统纹样、中式美学意境与现代广告的融合思路，搭配大量优秀华人设计师作品赏析，改变以往教材多引用海外案例的局限，引导读者打造带有本土文化内核的原创广告，适配国潮宣传、文旅推广等当下热门商业赛道。

　　配套丰富，用二维码呈现62页延伸阅读内容：随书配套专属二维码，扫码即可解锁62页拓展阅读内容，包含行业前沿案例、理论补充、赛事优秀作品、创意拓展素材，不用额外购置教辅，课前预习、课后拓展都能一站式满足，降低师生学习成本。

　　保留全彩印刷，用纯质纸呈现体现细腻阅读感：全书延续全彩印刷，选用高品质纯质纸印制，广告范例、版式参考、国风视觉作品色彩还原细腻，细节清晰，不管是课堂翻阅临摹，还是日常研读参考，都能拥有舒适专业的阅读质感。

来源：中国传媒大学出版社