我们生活在一个被数据和报告包围的时代。打开手机，满屏都是“根据调查”“报告指出”“研究表明”，可仔细一看，很多结论经不起推敲：样本从哪来的？问卷是怎么设计的？回收率是多少？误差范围多大？……统统语焉不详。同时，越来越多的人有做调查的需求：大学生写论文要做问卷调查，创业公司做产品要搞用户调研，社区工作者了解民情要入户走访，企业做项目评估要收集反馈。调查的方法被广泛使用，但“会用”和“用对”之间，还有不小的差距。

　　很多人以为发个问卷链接、收几百份答案就是社会调查。等数据回来才发现无效问卷一大堆，回答逻辑前后矛盾，统计出来的结论毫无意义。调查不是把问题印出来让人填写那么简单。从选题开始，每一步都有门道：问题怎么设计才能得到真实信息？样本抽多少才有代表性？封闭式问题和开放式问题怎么搭配？该做什么检验证实数据的可靠性？每一个环节，都关系到调查的效果。正因如此，一本真正讲清楚“怎么做”的社会调查的图书格外实用。

　　董海军教授主编的《社会调查与统计》正是这样一本“照着就能做”的工具书。这本书自2009年第一版问世以来，十七年间历经四版修订，从纸质问卷时代一路走到互联网调查和大数据应用时代，每一次更新都在回应社会变迁和方法革新，逐步将定性实地调查纳入体系、配套慕课资源和学习社区，积累下来的口碑让它成为国内社会学方法类教材中少有的“常青树”。

　　2026年最新出版的《社会调查与统计（第四版）》，以“项目制”方式组织内容。从选题与研究设计、抽样与问卷设计，到定量资料收集、统计分析与定性资料收集，再到最后的报告撰写，带领读者完整走完一个调查项目的全流程。本书特别增加了“互联网+”问卷设计和大数据时代数据获取的新内容，依托慕课资源和微信公众号学习社区为自学者提供配套支持。全书用大量案例和课堂练习带着读者一步步操作，学完就能独立完成规范的社会调查。

　　无论是本科生写毕业论文，还是职场人做用户研究，都能从中找到靠谱的方法。大人不华，君子务实。调查这件事，方法对了，结论才站得住脚。

《社会调查与统计（第四版）》（订购）

高等学校公共管理与法学类核心课程规划教材

ISBN：978-7-307-25697-2 

主编：董海军

武汉大学出版社

内容简介

　　本书融入编者多年实践经验，体例内容创新，突出“实事求是”的课程思政元素，将做人做事的道理与社会主义核心价值观融入教学，强调求真务实，涵盖定量、定性社会调查等相关知识，增加了“互联网+”问卷设计、大数据时代的数据获取等新内容。本书是国家一流课程“社会调查与研究方法”（线下）和“社会调查与统计”（线上）教材。

作者简介

　　董海军，中南大学公共管理学院副院长，社会学教授、博士生导师，中南大学社会调查与民意研究中心主任。南京大学社会学博士，中南大学管理科学与工程流动站博士后，美国德州农工大学（TAMU）社会学系访问学者。湖南省普通高校青年骨干教师。中国社会学会社会调查研究方法专业委员会主任，中国社会学会第十届理事会理事，湖南省社会学会社会调查方法专业委员会主任，中国青少年研究会第四届理事会理事，湖南省妇女研究会副会长，湖南省青少年研究会第四届理事会会长。获第六届高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）二等奖、湖南省高等教育教学成果奖三等奖，主讲的“社会调查与研究方法”被评为国家首批一流线下课程。

来源：武汉大学出版社