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营销的理念神奇的力量——推荐上海交大版新世纪营销学丛书

2006-12-11 14:54:14 来源：上海交通大学出版社网站2006.12.11

由上海交通大学安泰经济与管理学院院长、博士生导师王方华教授主编的新世纪营销学丛书的最新一本《营销工程》于2006年4月出版后，这套丛书已全部出齐。这套丛书是王方华教授和其博士生们对营销学领域进行探讨和研究的成果。丛书的出版必将有力地推动我国营销学理论的发展，也为我国企业的营销实践提供了有力的帮助。

《金融营销》正是要告诉金融机构如何争取到金融消费者的选票——“钞票”，而不被淘汰出局。我国金融业现行的市场营销，还处于脱胎换骨的阶段，痛苦是不言而喻的。

营销的确是一种神奇的力量，原来的东西一切没变，只要加上了营销的理念和手法，情况会发生一连串使人瞠目结舌的变化。

《非营利组织营销》系统阐释适用于非营利组织的营销手段、营销策略及创新观点，为新兴的非营利组织领域提供营销理念与方法的帮助。

伦理问题与企业利益相关。《营销伦理》没有也不想简单地告诉人们应该怎样，不应该怎样，而是通过客观的案例分析与推理，来引发营销经理关注和思考营销活动中的伦理问题。

营销渠道的争夺已经白热化了，以致这个营销中的最古老的命题，一下子变得新鲜起来。每一次渠道的变革五创新，都会带来营销的变革与创新，这正是《营销渠道》要告诉您的。

营销审计已经成为重要的营销控制工具。其目的在于发现营销中的问题和可能的营销机会，提高企业的营销效率。《营销审计》提供营销审计各领域的度量方法与实际案例分析，为营销经理提供了实践指南。

营销工程——从头脑模型到决策模型。营销工程是制定和利用互动的、基于客户的计算机决策模型来用于分析、计划和实施营销战术和战略。《营销工程》能够更加迅速地、有效地帮助营销经理在不确定的、复杂的商业世界中对营销问题做出精确的决策。

来源：上海交通大学出版社网站2006.12.11

本版责编：姜舒

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