《市场营销学--理论与实务》北京理工大学出版社 - 推荐教材

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《市场营销学--理论与实务》北京理工大学出版社

2006-12-28 11:08:36 来源：北京理工大学出版社网站

所属类别：经管类->教材教辅
书号：978-4-5640-0835-2
书名：市场营销学--理论与实务
市场价：35.00元
作者：连漪
出版日期：2006.12
规格：异16
出版社：北京理工大学出版社

内容简介：本书较全面地介绍了市场营销学的基本理论和案例实务。重点培养学习者解决市场实际问题的能力,力求将知识转化为能力。营销始于市场又终结于市场,同时又占据了市场的核心地位。在每章开篇有引导案例,章后都附有案例评析及思考题。书中采用大量图表阐述市场营销的内容、理论与实务,力求描述得精练、简要和准确,拓宽学习者的学习视野。全书共分15章和2个附录。其中包括市场营销导论,战略规划与市场营销管理过程,市场营销环境分析,消费者行为分析,市场调查与预测,市场竞争战略,目标市场营销战略,产品策略,品牌与包装策略,价格策略,分销渠道策略,促销策略,营销行动管理,营销策划,市场营销发展。附录为营销实战案例。本书为高等院校工商管理类专业各专业应用型本科生教材,也可作为高职高专及相关专业学员的教材,亦适用于企业营销人员的培训。

来源：北京理工大学出版社网站

本版责编：姜舒

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