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《广告文案创作》浙江大学出版社 - 新书快递 - 中国高校教材图书网
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《广告文案创作》浙江大学出版社
2007-08-23 09:51:37  来源：浙江大学出版社网站 
 
　《广告文案创作》浙江大学出版社
　书名：广告文案创作
　丛书名：应用型本科规划教材·广告学
　ISBN：978-7-308-05175-0
　作者：徐玉红 沈彬
　页数：327页
　字数：388字
　开本：16开
　价格：32.00元
　出版日期：2007-07

　内容简介：
　本书是本案例教学型的教材，共分三篇：基础篇，构成篇，实战篇。基础篇帮助学生对广告文案基本的认识；构成篇中的标题、广告语和正文和附文则是对文案组成要素的“各个击破”。实战篇是在不同类别的广告文案创作领域进行“操练”，报纸杂志、广播、电视、网络、海报和户外广告各章，以理论和实战案例紧密结合的方式，让文案创作自如地去适应不同媒体类别。

　目录：

　第一篇 基础篇
　第1章 早期文案大师及其作品
　第2章 文案撰稿人的素质与创意思维
　第3章 认识广告文案

　第二篇 构成篇
　第4章 标题的创作
　第5章 广告语的创作
　第6章 正文与附文的创作

　第三篇 实战篇
　第7章 报纸、杂志广告文案创作
　第8章 广播广告文案创作
　第9章 电视广告文案创作
　第10章 网络广告文案创作
　第11章 海报和户外广告文案创作
　第12章 企业广告文案创作
　第13章 产品广告文案创作
　第14章 服务广告文案创作
　第15章 公共事务广告文案创作
　第16章 系列广告文案创作
　第17章 平面广告文案演练
　第18章 影视广告文案演练


来源：浙江大学出版社网站
本版责编：金洋
 
 
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