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《福布斯》20本最具影响力的商业书籍 - 书讯 - 中国高校教材图书网
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《福布斯》20本最具影响力的商业书籍
2002-10-16 08:47:28  来源： 
 
２０年前，美国曾遭受由高失业率加之通货膨胀构成的经济萧条。主要的工业企业——比如克莱斯勒汽车——都不得不寻求经济上的保护，石油危机导致全球财富集中到阿拉伯财阀手中，以及来自表面上欣欣向荣的日本的威胁，都似乎是难以逾越的困难。而在那时，商业书籍在一般人看来不过是一些马后炮，在书店的角落里慢慢积着灰尘。
２０年后，一切都改变了。美国在过去的２０年中享受着漫长的繁荣期——间或夹杂着一两次小小的不景气作为插曲。在这种繁荣的映衬下，商业成为新的文化流行亮点：ＣＥＯ们，诸如李·拉克卡（克莱斯勒前ＣＥＯ）唐纳德·特瑞浦（纽约房地产大亨）以及比尔·盖茨，都成为了大众偶像。与此同时，像《福布斯》等商业书刊都受到前所未有的重视。而管理类书籍，经典商战以及商界精英的传记都成为各类畅销书排行榜的常客。但琳琅满目的书架之上究竟哪些才是商界的“圣经”呢？
１０月份美国著名财经杂志《福布斯》的专家组评审出了过去２０年美国最具影响力的２０本商业书籍，可以给我们一个参考。


管理类
管理类书籍在《福布斯》此次经典书目上占有统治地位，尤以托马斯·比特斯与罗伯特·沃特曼合著的《追求卓越》为首。
《追求卓越》一书原本仅仅是麦肯锡咨询公司的内部项目。当时由于受到日本公司强大挑战，美国工商业和学者普遍认为美国商业模式已经落伍，而日本站在了管理智慧的最前端。这本书出版于１９８２年的萧条关头，出其不意地引发了激烈的争论，随后在同类出版物中脱颖而出。
而其畅销的原因，根据作者所述，并非是源于书中作为真理竭力推广的八条管理规律，例如“紧紧附于网络之上”或是“靠近消费者”，而是有关４３个优秀公司生动的案例研究。《追求卓越》一书的流行同时也触及了作家兼咨询顾问的现象，在这种情况下，作者通过书籍来销售他们的建议与讲演，咨询——这些东西在印成书本之后显得充满智慧，而且似乎更加有价值。
在这份书目上，紧随其后的是詹姆斯·柯林斯与杰瑞·波拉斯合著的《基业长青》。作者力求寻找那些“理想”的企业的过人之处——例如沃尔特·迪斯尼、沃尔玛。
一般认为公司能够出类拔萃，业绩能够优良持久应该归功于铁腕ＣＥＯ们和他们伟大的构想，但柯林斯与波拉斯经过研究发现：比拥有一位充满领袖魅力的领导者更为重要的是，公司拥有一群随机应变的聪慧的人，他们能够无畏地面对各种挑战和尝试新事物，让公司顺利。换言之，追求卓越不是一种理想宏图，而是对于“核心理念”的追求，这是最重要的。
柯林斯也是本次《福布斯》评选的最大亮点，他去年出版的《从优秀到卓越》摘取了第十九名。在该书中，柯林斯向经理们提出如何将一个“优秀”公司变成一个“卓越”公司。
如果说《基业长青》和《追求卓越》聚焦于创造伟业，那么米歇尔·汉莫与詹姆斯·尚姆皮合著的《公司重组》则将注意力主要放于事业的重建上。该书基于福特汽车、ＩＢＭ以及贝尔等公司成功和失败的案例研究。
凭借《高效率人士的七种习惯》一书，作者史蒂芬·柯维成为个人修养教育方面当之无愧的佼佼者。甚至在该书出版后的十几年，它还依然高踞畅销书排行榜之列——销量超过１０００万。真正令人迷惑不解的是，虽然相当多的人购买了此书，但人们并没变得比２０年前更有效率。
值得一提的是这本书甚至促成了一家公司的问世——福兰克林·柯维，该公司致力于国际化教育以及提供绩效解决方案，２００１年营业额达到了５．２５亿美元。
虽然管理学大师彼得·杜拉克的大多数管理学著作出版于１９８２年以前，《福布斯》评审团还是给予这位大师相当高的评价，将他的精选本《杜拉克精华》称为这个时代最有影响力的商业书籍。


叙事类
虽然《门口的野蛮人》这类书看上去不应归入商业书籍之列，因为它们并未谈及经商之道。但这些行文生动的纪实作品深深影响着美国公众看待华尔街和商界的态度，同样的还有《谎言家的纸牌》。
由布莱恩·布洛夫（《名利场》杂志专栏作家）与约翰·希利亚合著的《门口的野蛮人——ＲＪＲ公司的衰落》记叙了１９８８年ＲＪＲ ＮＡＢＩＳＣＯ（美国食品与烟草巨头）被ＭＢＯ并购一案。即使在今天，那宗交易的成交价——２５０亿美元，以及被卷入的人数之多——依然令人咋舌。在当时，那是华尔街历史上最大一次收购，并以收购方的胜利的而成为跨时代的标志。（ＭＢＯ是指公司管理层利用借贷所融资本或股权交易收购其经营公司的行为，通过收购，企业的经营者变成了企业的所有者）
加拿大黑人作家马尔科姆·格拉德维尔（他也是《纽约客》杂志的专栏作家）所著的《倾覆支点》并非是一本传统意义上的叙事类书籍，而它的完美无缺甚至弥补了它在这类书籍中的结构方面的相对不足。格拉德维尔以其博学的分析描绘了“观念，产品，讯息，行为的传播就像病毒一样”。这种观点当然不仅仅适用于商业，但这本书却成为了全美国营销精英的宝典。


传记类
ＣＥＯ们的传记成了出版物的支柱。通用电气的前老板杰克·韦尔奇，这个时代最耀眼的ＣＥＯ之一，写就的大作《杰克——肺腑之言》，当仁不让地进入了排行榜。韦尔奇在《商业周刊》记者约翰·白恩帮助下完成该书。
而更具历史社会价值的是，罗恩·切诺的《摩根家族》。通过全景式的叙述过程，追寻着ＪＰ摩根帝国发展的轨迹——从维多利亚时代伦敦迷茫的起家，到１９８７年的最终垮台。它因此获得了１９９０年的美国国家图书奖（纪实作品类），同时列在这次书目的第八位。切诺的另一力作还有《泰坦巨人：洛克菲勒的一生》（蓝登书屋，１９９８年版）。
微软前总裁比尔·盖茨也花费时间写了几本书，包括《前路》，以及《商业·思考的速度》，可惜没有一本进入《福布斯》评委会的眼中。
王晴 刘蓓蓓／编译 Ｊ０２１


来源：北京现代商报2002.10.15
本版责编：姜舒
 
 
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