《钢索上的品牌战士》让品牌成为财富 - 书讯

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《钢索上的品牌战士》让品牌成为财富

2002-10-16 16:43:56 来源：

　　2002年9月贝塔斯曼和中信出版社近期联手推出的《钢索上的品牌战士》，通过对17家世界知名公司的实际案例分析，讲述了创建和管理一个优秀品牌需要怎样的策划和运作，包括如何确定品牌在一个企业中的位置，协调品牌建设与企业其他职能部门之间的关系，面对新开辟的国际市场中隐藏的问题，以及在这些企业的发展过程中有哪些成功的经验和失败的教训。其中不乏阿玛尼、路透社、迪斯尼、雅虎这些世界知名企业CEO的亲身讲述。书中观点客观详实，见解精辟独到，对从事企业领导、工商行政管理、独立创业和广告宣传的人士都有极高的借鉴价值。

　　该书作者菲欧娜·吉尔摩女士是全球资深品牌设计专家，也是世界著名的思博品牌设计顾问有限公司（Springpoint）的行政总裁兼创始合伙人。吉尔摩曾领导过大批品牌形象的策划，为数十家企业担任品牌顾问，对于品牌管理有着多年的实践经验和理论研究。她的前一本著作《品牌战士》曾被《时代》周刊誉为“一个品牌新世界的开端”，而《钢索上的品牌战士》是她最新推出的一部力作。

来源：中华读书报2002.10.16

本版责编：姜舒

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