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《有效的品牌传播》中国传媒大学社

2008-06-25 13:56:30 来源：中国传媒大学出版社

　　　　　　　书名：有效的品牌传播（订购）
　　　　　　　ISBN：978-7-81127-211-6
　　　　　　　印次：1-1
　　　　　　　作者：张树庭、吕艳丹
　　　　　　　开本：16开
　　　　　　　装订：平装
　　　　　　　定价：48.00
　　　　　　　出版社：中国传媒大学出版社
　　　　　　　出版日期：2008-06-01

　内容简介：

　2007年是中国结束入世过渡期、实现全面对外开放后的关键阶段，越来越多国际品牌发现了我国巨大的市场潜力，纷纷进驻中国。面对跨国企业成熟的品牌运作模式，我国企业迫切需要提升品牌传播效率，以加强竞争力。

　另一方面，随着我国企业国际化步伐的加速，本土品牌在挺进海外市场时，需要深入开展品牌传播活动的设计研究，找出跨国环境下正确的传播定位，设计不同类型的国际化品牌传播方式。

　面对新营销传播图景的呈现和传统营销传播模式的没落，我国企业迫切需要打破原有的思维惯性，寻找与消费者沟通的有效方式。为此，本书将视角放在品牌的传播环节，着力于从理念上构建品牌传播的基础模型，从操作上提炼十一种品牌传播工具，从实践上关注四大品牌传播领域的热点问题，借此探索品牌传播的有效法则，以期为我国企业更好地进行品牌的营销管理、增值品牌资产提供借鉴。

来源：中国传媒大学出版社

本版责编：金洋

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