今天，你实训了吗？华中科技大学出版社《市场营销实训教程》 - 推荐教材

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今天，你实训了吗？华中科技大学出版社《市场营销实训教程》

2009-07-01 16:36:42 来源：华中科技大学出版社2009-06-05

无论是改革如火如荼的职业教育教学，还是继续教育教学，无一不强调实训的重要性，均开设了不同课时的实训课程，有教学课程就需要配套的教材，我们很欣喜的看到由敢于创新的吴炜、董杰老师编写的《市场营销实训教程》的出版。

市场营销课程是专业基础课程，相较于专业课程，该课程的实训教材编写难度之大是不言而喻的，《市场营销实训教程》以培养市场营销专业学生的综合能力，特别是学习能力、思考能力和动手能力为主要编写目的，力争通过教材理论部分简明扼要的阐述，引例、案例和思考题来加深对理论的理解；而实训部分则包含了理论实训和实践实训，真正做到了“教—学—做”一体化。

通过作者集体在实践经验和理论感悟的结合，该教材突破了以往实训教材偏重于案例分析、实践指导性不强、学生动手可行性不足以及联系实际不够紧密的缺点，在遵循“行动导向”的教学原则下，强调“为了行动而学习”、“通过行动来学习”的理念，让学生在由实践情境构成的以过程逻辑为中心的行动体系中获取过程性知识，去解决“怎么做”(经验)和“怎么做更好”(策略)的问题，而不是在由专业学科构成的以架构逻辑为中心的学科体系中去追求陈述性知识，只解决“是什么”(事实、概念等)和“为什么”(原理、规律等)的问题。

除了在先进理念指导下设计的体例，该教材还有语言平实易懂，结构编排便于自学等特点，特别适合高职高专工商管理类学生使用，同时也可作为企业营销培训的参考教材。

来源：华中科技大学出版社2009-06-05

本版责编：姜舒

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