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《广告学概论新编》浙江大学出版社 - 新书快递 - 中国高校教材图书网
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《广告学概论新编》浙江大学出版社
2009-09-09 13:51:10  来源：浙江大学出版社 
 
　　　　书名：广告学概论新编（教材订购）
　　　　ISBN：978-7-308-06581-8
　　　　印次：1-1
　　　　作者：汪开庆
　　　　开本：小16开
　　　　装订：平装
　　　　字数：318千字
　　　　定价：35.00
　　　　出版社：浙江大学出版社
　　　　发行编号：a-00063
　　　　出版日期：2009-08-10

　内容简介：

　2008年4月，教育部发布了2008年普通本科学科专业目录，广告学已经被立为二级学科，它的一级学科是新闻传播学类，它的门类学是文学。而在这之前，广告学只是一个学习方向。

　本书是在这个背景下完成的，并按照文学门类学的学科建设要求，它应该包括广告史、广告批评和广告理论三个分支。广告史侧重于从纵向上叙述过去的广告历史发展进程，依照广告发生的时间顺序，勾画出各个历史时期广告发生发展的实际状况，展现广告承前启后、源远流长的整体过程。广告批评侧重从横向上解释具体的某个广告和某些广告活动所发生的现象，审批评论广告现象的优势和劣势，展示广告活动的规律和法则。而广告理论则是侧重从理论的高度审视古今中外的广告各种现象，根据广告史和广告批评提供的具体材料，对广告中出现的现象进行理性分析研究、集中概括、归类整理，从而上升到理解和论述的体系。

　　广告史、广告批评和广告理论虽然是广告学的三个分支，但是它们不是孤立存在的，它们互相包容、互相联系、互相渗透、互相制约。本书共九章，从广告文本入手，分别阐释上述三个方面的内容。

来源：浙江大学出版社

本版责编：金洋
 
 
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