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《现代广告学》华东理工大学出版社 - 新书快递 - 中国高校教材图书网
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《现代广告学》华东理工大学出版社
2009-10-27 10:41:17  来源：华东理工大学出版社 
 
　书名：现代广告学（订购）
　ISBN：978-7-5628-2577-7/F.211
　印次：1-1
　作者：杨明刚
　开本：16开
　装订：平装
　字数：448千字
　定价：36.00
　出版社：华东理工大学出版社
　出版日期：2009-09-01

　内容简介：

　本书创新与特色：在内容上，探索以实际运作为引领，突出了对广告活动在实际“运作”层面上的知识点和技术点的介绍，并尽可能将国际上最新广告成果和我国企业在广告运作过程中的鲜活个案引入本书。在结构上，设计以应用能力为导向，本书由广告基础知识、广告战略分析、广告活动和管理三大部分构成，强调学用结合，注重实际过程与教学过程的互渗互融，培养过程融理论、技能、价值为一体。在方法上，突出以自主学习为中心，力求做到以学生自主学习为中心，坚持知识的基础性、兼顾前瞻性和引导性。在篇幅上，设计了内容导航、学习目标、开篇引例、边学边做等新颖形式，以帮助学生打好广告学知识基础和提高应用能力，实现“快乐学习”寓教于乐之目的。

　本书的适用范围：适用于普通高等院校(高职高专、应用型本科)、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院的广告学专业、经济管理类专业及其他相关专业的教学，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会从业人士的参考读物。

　选用本书进行教学的老师和同学将免费获赠多媒体课件，该课件有诸多教学案例以及教学PPT。

来源：华东理工大学出版社
本版责编：金洋
 
 
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