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2002年经管类畅销书大盘点之三·华夏篇魅力持久的经典理论 - 书讯 - 中国高校教材图书网
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2002年经管类畅销书大盘点之三·华夏篇魅力持久的经典理论
2002-12-24 09:04:44  来源： 
 
 

 

对于以国外重量级经管名著为出版重点的华夏出版社来说，尽管畅销书并不是刻意追求的目标，但今年还是有一些叫好又叫座的市场亮点——《麦肯锡方法》和《麦肯锡意识》无疑是其中的代表。
老实说，这两本书在国外的反响远没有在国内这么热，难怪当初国际出版巨头Ｍｃ－Ｇｒｄａｗ－Ｈｉｌｌ向国内各出版社推荐了一圈，华夏出版社老总看在麦肯锡在国内知名度的份上，才勉强将其收下，竟然一炮走红。
俗话说，“授人以鱼，不若授人以渔”。很多时候，我们可能会“灵光一现”，想出个好点子，但一套训练有素、职业化的工作方法无疑要可靠得多。《麦肯锡方法》和《麦肯锡意识》正是将麦肯锡——这一世界顶级战略咨询公司在处理企业问题时所采用的研究思路和研究方法，用极其通俗、简洁的语言揭示给读者。而这套切实可行的工作方法和思路，几乎可以帮助我们井井有条地处理碰到的任何问题——无论是工作上的还是生活中的，难怪大受欢迎。
然而应该看到，尽管麦肯锡在国外有很多成功案例，但其介入中国的王府井百货、实达、乐百氏、瀛海威等案例却并不尽如人意。也许这能给读者提个醒，无论“麦肯锡方法、意识”有多好，生搬硬套也是不灵的。
《竞争战略》、《竞争优势》这两本“老”书的热销再次证明了一条真理：真正的经典永不过时。
这两本书是华夏出版社１９９７年引进出版的作品。作者迈克尔·波特是美国哈佛商学院的终身教授，曾被美国《经济学家》杂志评为“世界十大经管人物”之一，在“竞争策略”研究领域，无人能够与之比肩。波特将“产业经济学”与“企业管理学”融于一炉，开创了“优势竞争”理论基础。
这两本书与后来推出的《国家竞争优势》一起，构成了波特的“竞争三部曲”，是其代表作，包含了很多开创性的理念。《竞争战略》确定了分析产业和竞争对手的理论框架，并阐述了获取竞争优势的三个基本战略：成本领先战略、标歧立异战略和目标集聚战略。《竞争优势》则采用以价值链为工具的全新视角，阐述企业在实践中如何将上述三种竞争战略付诸实施的问题，核心是企业如何保持持久的竞争优势。
在市场竞争已日益白热化的今天，对于想从理论高度探讨“竞争策略”的人们来说，这几本根本就是必读之书。
同前面两本一样，《市场营销导论》也是大师级作者的经典之作。本书作者菲利普·科特勒有“现代营销学之父”的美誉，他将以往停留在销售层面上的营销提升到理论、战略的层面，开创了现代市场营销理论。
这本书以其权威性被国内很多大学选做教材。后来出版社根据市场需要，又将删去的原书案例补充回去，推出了《科特勒市场营销教程、案例》，也在市场上十分走俏。
现代社会是个高度分工合作的社会，我们每天都要跟很多人打交道，能否很好地与他人沟通常常决定了事情的成败。《有效沟通》就是介绍沟通原理、方法和技巧的书。
本书的两位作者都是美国大学中的教授，长期从事沟通方面的教学、研究和咨询工作。严谨的理论框架、渐进的训练指导，使本书与众多相对浅显的同类书区别开来。它将沟通上升到了理论的高度，从人际间、小组内和公共场合三个层次来研究沟通问题。每一章都有明确的学习目的，并通过小组讨论、复习题、网上练习等多种方式，指导读者达到更好的沟通效果。
阅读这本书的深切体会是：经过训练与没有训练，就是不同。 商报记者 徐慧 Ｊ０８３

２００２年华夏十佳经管书

１、麦肯锡方法
２、竞争战略
３、竞争优势
４、麦肯锡意识
５、市场营销导论
６、公司战略教程
７、科特勒市场营销教程、案例
８、有效沟通
９、战略管理——成功五要素
１０、货币哲学

来源：北京现代商报2002.12.24
本版责编：姜舒
 
 
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