随着改革开放和市场经济的进一步发展，广告对于商品的推动作用被消费者广泛认识。一则好的广告融知识、趣味、艺术、创新思维、现代科技于一体，让消费者不自觉地进入企业设计的经济环境中，达到刺激消费者需求的效果。对于生产者来说，广告是了解市场信息的重要渠道，同时，对于有效塑造商品品牌以及企业形象同样功不可没。

　作为全国首批国家级特色专业，市场营销专业本科系列教材之一，《广告理论与策划》于2009年12月正式出版。该书以广告的制作流程改为主线，以广告策略、调查、设计、制作、创意和广告效果评估为重点，对于广告的制作和具体操作进行了详尽而深入的阐述。本书，除了广告学理论及相关的法律法规外，更是用具体的操作案例来论证相关的知识点。书中不少案例都是国内外的经典广告，详实的文字配以广告图片，让人将对美与艺术的欣赏融入到学习中。

　《广告学理论与策划》不仅可以作为高等院校广告学教材，也可作为广告业从业人员自我提高的教材使用。

　来源：重庆大学出版社