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《网络广告学》武汉大学出版社

2010-04-22 10:51:29 来源：武汉大学出版社

　书名：网络广告学（订购）
　ISBN：978-7-307-07622-8/F·1346
　印次：1-1
　作者：涂伟、白雪编著
　开本：16开
　装订：平装
　定价：20.00
　出版社：武汉大学出版社
　出版日期：2010-04-01

　内容简介：

　本书是一本全面论述网络广告的新闻传播学专业教材。作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从网络、广告和网络技术三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告与媒介传播、网络广告的一般原理、策划、设计、制作工具、方法、发布、交换、效果评估、管理等内容，全书共八章。

　本书最主要的特点是作者始终站在广告教学的第一线，从教与学的角度出发，坚持理论与实践相结合，将学术性、实践性、应用性、操作性有机地统一起来，以此来结构全书的布局，因而使得全书在写作上观点新颖，材料翔实，着力阐释网络广告的新理念、新原则与新技术。全书既全面剖析了网络广告所涉及的各个理论问题，比如受众与受众心理、定位与创意、构成与类型等；又着力阐述了网络广告的制作流程、成本、效益以及需要处理的各种法律关系。

　本书可作为高等院校新闻传播学广告专业教材，同时也可作为电子商务专业、商业管理专业和计算机专业的教材，对广告、信息、贸易、法律部门也有重要参考价值；另外，也是广大网络广告从业人员、企业营销人员、网络广告爱好者从事网络广告活动的重要工具书和参考书。

来源：武汉大学出版社

本版责编：金洋

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